Beauty of Joseon: Die Hanbang-Marke hinter Relief Sun im Porträt
Beauty of Joseon gehört zu den bekanntesten koreanischen Hautpflegemarken überhaupt. Der Name erinnert an die Joseon-Dynastie, die Korea rund 500 Jahre lang geprägt hat, und genau daher holt sich die Marke ihre Ideen: aus alten Pflegerezepten mit Reis, Ginseng, Honig oder grünem Tee. Kombiniert werden diese Hanbang-Zutaten mit modernen Wirkstoffen wie Niacinamid oder Retinal. In diesem Porträt erfährst du, woher die Marke kommt, wofür sie steht, welche Produktlinien es gibt und wie du sie in deine Routine einbaust. Dazu bekommst du ehrliche Hinweise, wann ein Produkt nicht zu deiner Haut passt.
Beauty of Joseon in sechs Stationen: von der Dynastie zur Weltmarke
Die gestrichelte Linie markiert den Sprung von der historischen Vorlage zur heutigen Marke.
Was ist Beauty of Joseon?
Beauty of Joseon ist eine koreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul. Sie ist eine Hanbang-Marke, also eine Marke, die traditionelle koreanische Pflanzenrezepte in eine moderne Pflegeroutine übersetzt. Seit 2019 gehört sie zu Goodai Global. Für das Unternehmen war Beauty of Joseon die erste Marke überhaupt, mit der es ins Markengeschäft eingestiegen ist. Heute gehören zum selben Haus auch TIRTIR, SKIN1004 und Round Lab, die du ebenfalls bei Purida findest.
Das Sortiment deckt fast jeden Schritt der koreanischen Routine ab: Reinigungsöl und Reinigungsbalsam, Toner und Essenzen, Seren, Cremes, Augenpflege, Masken und vor allem Sonnenschutz. Die Marke legt Wert darauf, dass ihre Formeln für alle Hauttypen gedacht sind, und bezeichnet sich als tierversuchsfrei.
Was heißt Hanbang? Hanbang ist die traditionelle koreanische Kräuterkunde. In der Kosmetik steht der Begriff für Pflege mit klassischen Pflanzen und Naturstoffen wie Ginseng, Reis, Beifuß oder Honig. Einen Überblick über die wichtigsten Kräuter findest du in unserem Ratgeber zu Hanbang-Inhaltsstoffen.
Die Geschichte von Beauty of Joseon: Von der Joseon-Dynastie bis heute
1392 bis 1897: Das Vorbild Joseon
Die Joseon-Dynastie regierte Korea von 1392 bis 1897 und war damit eine der am längsten herrschenden Dynastien der Welt. In dieser Zeit entstanden viele Traditionen, die Korea bis heute prägen, von der Schrift Hangeul bis zur Esskultur. Auch die Schönheitspflege jener Zeit setzte auf das, was Haus und Garten hergaben. Beauty of Joseon greift dieses Bild bewusst auf: sanfte, pflanzliche Zutaten statt komplizierter Rituale.
Das Gyuhap Chongseo: ein Hausbuch als Rezeptquelle
Die wichtigste Inspirationsquelle der Marke ist das Gyuhap Chongseo. Das ist ein Haushaltslexikon aus der Joseon-Zeit, das die Gelehrte Yi Bingheogak Anfang des 19. Jahrhunderts verfasst hat. Es sammelt Wissen rund um Haushalt, Kochen, Kleidung und eben auch Schönheitspflege. Aus diesem Buch stammen die acht Leitzutaten der Marke: Reis, Ginseng, rote Bohne, Beifuß, grüne Pflaume, Honig samt Propolis, grüner Tee und Centella asiatica. Wenn du dir die Produktnamen ansiehst, findest du fast immer genau eine dieser Zutaten wieder.
2016: Die Dynasty Cream als erstes Produkt
Das erste Produkt der Marke war die Dynasty Cream, erhältlich seit 2016. Anfangs steckte der Tiegel in traditionellem koreanischem Papier. Die Creme ist bis heute ein Kernprodukt, inzwischen in mehreren Größen und überarbeiteter Verpackung. Sie zeigt schon das Prinzip, das die Marke später groß gemacht hat: Reiswasser und Ginseng als Basis, ergänzt um moderne Pflegestoffe.
2019 bis heute: Goodai Global und der Weg in die Welt
2019 übernahm Goodai Global die Marke. Danach wuchs Beauty of Joseon schnell über Korea hinaus, vor allem in Nordamerika, Europa und Südostasien. Der Motor war der Sonnenschutz: Die Relief Sun wurde durch Empfehlungen in Hautpflege-Communitys und sozialen Netzwerken bekannt, getragen von Erfahrungsberichten, die ihre leichte, feuchtigkeitsspendende Textur loben. 2026 stufte Euromonitor International die Marke auf Basis der Online-Verkaufsdaten von 2025 als weltweit umsatzstärkste koreanische Sonnenschutzmarke im Onlinehandel ein.
Werte von Beauty of Joseon: Tradition als Zutatenliste
Viele Marken erzählen Geschichte, Beauty of Joseon schreibt sie aufs Etikett. Fast jeder Produktname folgt der Formel „Hanbang-Zutat plus Wirkstoff“: Rice + Probiotics, Propolis + Niacinamide, Ginseng + Retinal. Du siehst also auf einen Blick, was dich erwartet. Diese Transparenz ist einer der Gründe, warum die Marke gerade bei Einsteigern in die koreanische Hautpflege so beliebt ist.
Dazu kommen drei Werte, die die Marke selbst betont: Formeln für alle Hauttypen, der Verzicht auf Tierversuche und eine schlichte, ruhige Gestaltung. Statt Trendwirkstoffen in hohen Prozentzahlen setzt Beauty of Joseon auf ausgewogene Rezepturen für die tägliche Pflege. Das macht die Produkte nicht spektakulär, aber alltagstauglich.
Die acht Hanbang-Zutaten von Beauty of Joseon
Diese acht Zutaten bilden das Fundament des Sortiments. Die Zuordnung zu den Produkten folgt den Inhaltsstofflisten der bei Purida geführten Produkte. Mehr über die bekannteste Zutat erfährst du in unserem PuriPedia-Eintrag zu Reisextrakt.
Reis
Als Reisextrakt, Reiswasser oder Reiskleiewasser in Relief Sun, Dynasty Cream, Glow Deep Serum und Rice Milk Toner. Pflegt mit Feuchtigkeit und trägt zu einem ebenmäßigen Hautbild bei.
Ginseng
Panax Ginseng steckt in der Revive-Linie, im Ginseng Essence Water und im Ginseng Cleansing Oil. Pflegt die Haut und unterstützt ein vitales Erscheinungsbild.
Rote Bohne
Die Adzukibohne findest du in der Red Bean Refreshing Pore Mask und im Pore Firming Serum. Sie steht für die Pflege bei glänzender Haut und sichtbaren Poren.
Beifuß
Artemisia, auch Mugwort genannt, ist im Matte Sun Stick und im Daily Tinted Fluid enthalten. Gilt in Korea als klassische Pflanze für beruhigende Pflege.
Grüne Pflaume
Maesil, die koreanische Pflaume, gibt der Green-Plum-Linie ihren Namen: einem Cleanser und einem Toner mit AHA und BHA.
Honig und Propolis
Propolis-Extrakt steht im Glow Serum an erster Stelle der INCI. Honig steckt in der Rice and Honey Glow Mask und als Extrakt in der Dynasty Cream.
Grüner Tee
Im Calming Serum ist Grünteeblattwasser die Basis, ergänzt um Panthenol. Eine leichte Pflege, die zu einem ruhigen Hautgefühl beiträgt.
Centella asiatica
Tigergras ist im Light On Serum die erste Zutat, kombiniert mit einem Vitamin-C-Derivat. Es taucht außerdem in vielen weiteren Seren auf.
Die Plus-Formel: So sind die Produktnamen aufgebaut
Die Probiotika in der Relief Sun sind fermentierte Extrakte, keine lebenden Kulturen.
Die Produktlinien von Beauty of Joseon im Überblick
Das Sortiment ist breit, lässt sich aber in sieben Bereiche ordnen. Die Tabelle zeigt dir, welche Linie welche Aufgabe übernimmt. Alle genannten Produkte findest du auch bei Purida.
| Linie | Wofür sie steht | Bekannte Produkte | Passt zu |
|---|---|---|---|
| Relief Sun und Sonnenschutz | Täglicher UV-Schutz mit Pflegeanspruch, das Aushängeschild der Marke | Relief Sun Rice + Probiotics LSF 50+, Relief Sun Aqua-Fresh LSF 50+ PA++++, Matte Sun Stick LSF 50+, Daily Tinted Fluid LSF 30 PA+++, Hydra Shield Body Sun Lotion LSF 50+ | allen, die einen leichten Sonnenschutz für jeden Tag suchen |
| Hanbang-Seren | Gezielte Pflege nach dem Plus-Prinzip | Glow Serum, Glow Deep Serum, Calming Serum, Revive Serum, Light On Serum, Pore Firming Serum | allen, die ein konkretes Pflegeziel haben |
| Cremes | Feuchtigkeit und Abschluss der Routine | Dynasty Cream, Ginseng Retinol Firming Cream | normaler bis trockener Haut |
| Revive-Augenpflege | Ginseng und Retinal für die Augenpartie | Revive Eye Serum, Revive Under Eye Patch | Haut mit ersten feinen Linien |
| Toner und Essenzen | Feuchtigkeit nach der Reinigung | Ginseng Essence Water, Glow Replenishing Rice Milk, Green Plum Refreshing Toner AHA + BHA | jeder Routine als zweiter Schritt |
| Reinigung | Doppelreinigung mit Öl, Balsam und Cleanser | Ginseng Cleansing Oil, Radiance Cleansing Balm, Green Plum Refreshing Cleanser | allen, die Sonnenschutz und Make-up gründlich abnehmen |
| Masken | Wöchentliche Extrapflege | Ground Rice and Honey Glow Mask, Red Bean Refreshing Pore Mask | fahler oder glänzender Haut |
Relief Sun: die Sonnencreme, die alles ins Rollen brachte
Die Relief Sun Rice + Probiotics LSF 50+ ist das bekannteste Produkt von Beauty of Joseon. Sie besteht zu 30 Prozent aus Reisextrakt, dazu kommen Niacinamid und mehrere fermentierte Extrakte, die die Marke als Probiotika bezeichnet. Viele beschreiben die Textur eher als leichte Feuchtigkeitscreme denn als klassische Sonnencreme. Wichtig zu wissen: Sie arbeitet mit organischen UV-Filtern, nicht mit Zinkoxid oder Titandioxid. Alkohol und Parfum stehen nicht in der Inhaltsstoffliste.
Daneben gibt es Varianten für andere Vorlieben. Die Relief Sun Aqua-Fresh mit Reis und Panthenol (LSF 50+ PA++++) ist noch etwas leichter. Der Matte Sun Stick (LSF 50+) mit Beifuß und Kamelienöl eignet sich zum Nachlegen unterwegs. Das Daily Tinted Fluid (LSF 30 PA+++) ist getönt und setzt auf Zinkoxid. Wie du Sonnenschutz richtig dosierst und nachlegst, erklärt unser Ratgeber zur koreanischen Sonnencreme.
Glow Serum: Propolis und Niacinamid
Das Glow Serum Propolis + Niacinamide ist das Serum, mit dem viele die Marke kennenlernen. Propolis-Extrakt steht an erster Stelle der Inhaltsstoffliste, gefolgt von Niacinamid. Dazu kommen unter anderem Kurkuma, Teebaum und Betain-Salicylat. Das Serum pflegt die Haut mit Feuchtigkeit und trägt zu einem frischen, ebenmäßig wirkenden Teint bei. Weil Propolis ein Bienenprodukt ist, solltest du bei einer bekannten Allergie gegen Bienenprodukte darauf verzichten.
Dynasty Cream: der Klassiker der ersten Stunde
Die Dynasty Cream verbindet Reiskleiewasser und Ginsengwurzelwasser mit Niacinamid, Squalan, Ceramid NP, Hyaluronsäure und Honigextrakt. Sie pflegt mit Feuchtigkeit und unterstützt die Hautbarriere. Bei normaler bis trockener Haut passt sie morgens wie abends, bei Mischhaut eher abends. Parfum steht nicht in der Inhaltsstoffliste.
Revive Eye Serum: Ginseng und Retinal
Das Revive Eye Serum Ginseng + Retinal ist eine Kombination aus Ginsengwurzelextrakt, Retinal, Niacinamid, einem Peptid und Ceramid NP. Retinal ist eine Form von Vitamin A, die in der Haut einen Umwandlungsschritt weniger braucht als Retinol. Das Serum pflegt die zarte Augenpartie und trägt zu einem glatter wirkenden Hautbild bei. Weil Retinal enthalten ist, solltest du es langsam einführen, zunächst abends und nicht täglich.
Deine Routine mit Beauty of Joseon
Du musst nicht alles von einer Marke verwenden. Die Produkte sind aber so aufgebaut, dass sie sich gut kombinieren lassen. So sieht eine vollständige Routine aus, die du nach Bedarf kürzen kannst:
Ölreinigung
Abends mit Ginseng Cleansing Oil oder Radiance Cleansing Balm Sonnenschutz und Make-up lösen.
Zweite Reinigung
Mit dem Green Plum Refreshing Cleanser nachreinigen. Morgens reicht oft lauwarmes Wasser.
Toner oder Essenz
Ginseng Essence Water oder Rice Milk Toner einklopfen, um die Haut mit Feuchtigkeit vorzubereiten.
Serum
Ein Serum nach deinem Ziel: Glow für Ausstrahlung, Calming für Ruhe, Revive für reifere Haut.
Augen und Creme
Abends Revive Eye Serum sparsam auftupfen, danach Dynasty Cream als Abschluss.
Morgens Relief Sun
Als letzter Schritt großzügig auftragen und tagsüber nachlegen, etwa mit dem Matte Sun Stick.
Einmal pro Woche ergänzt eine Maske die Routine: die Ground Rice and Honey Glow Mask bei fahler Haut, die Red Bean Refreshing Pore Mask bei glänzender Haut.
Beauty of Joseon Erfahrungen: Für wen passt die Marke?
Die Erfahrungen mit Beauty of Joseon fallen bei vielen Menschen positiv aus, vor allem bei der Relief Sun und dem Glow Serum. Gelobt werden leichte Texturen und eine angenehme Anwendung. Das heißt aber nicht, dass jedes Produkt zu jeder Haut passt. Einige Produkte enthalten Inhaltsstoffe, auf die empfindliche Haut reagieren kann. Das Ginseng Sun Serum enthält Alkohol und mehrere ätherische Öle, das Daily Tinted Fluid Alcohol Denat., der Green Plum Toner Glycol- und Salicylsäure und das Ginseng Cleansing Oil ätherische Öle wie Salbei- und Basilikumöl. Diese Fehler solltest du beim Einstieg vermeiden:
Welches Beauty of Joseon-Produkt passt zu dir?
Wähle aus, was deiner Haut gerade am wichtigsten ist. Die Empfehlung erscheint darunter.
Relief Sun Rice + Probiotics LSF 50+ ist der einfachste Einstieg in die Marke. Sie ersetzt bei vielen morgens zugleich die leichte Feuchtigkeitscreme. Wenn du lieber mineralischen Schutz möchtest, ist das getönte Daily Tinted Fluid mit Zinkoxid die Alternative.
Der Haken: Bei sehr öliger Haut kann das leicht glänzende Finish zu viel sein. Dann passt die Aqua-Fresh-Variante oder der Matte Sun Stick besser.
Glow Serum Propolis + Niacinamide pflegt mit Feuchtigkeit und trägt zu einem frischeren Teint bei. Einmal pro Woche ergänzt die Ground Rice and Honey Glow Mask die Routine.
Der Haken: Propolis ist ein Bienenprodukt. Wenn du darauf allergisch reagierst, greif stattdessen zum Glow Deep Serum mit Reis und Alpha-Arbutin.
Dynasty Cream mit Reiskleiewasser, Squalan und Ceramid NP ist die Creme der Marke für trockene Haut. Davor passt das Ginseng Essence Water als feuchtigkeitsspendende Grundlage.
Der Haken: Bei sehr trockener, schuppiger Haut kann die Creme allein zu leicht sein. Dann eine reichhaltigere Barrierecreme darüberlegen.
Revive Eye Serum Ginseng + Retinal pflegt die Augenpartie und eignet sich, wenn du erste feine Linien bemerkst. Für einen schnellen Frischekick am Morgen gibt es die Revive Under Eye Patches.
Der Haken: Retinal braucht eine langsame Einführung. Starte mit zwei bis drei Abenden pro Woche. In Schwangerschaft und Stillzeit sprich vor Vitamin-A-Produkten mit deiner Ärztin oder deinem Arzt.
Green Plum Refreshing Toner AHA + BHA und die Red Bean Refreshing Pore Mask sind für glänzende Haut und sichtbare Poren gedacht. Morgens passt der Matte Sun Stick für ein matteres Finish.
Der Haken: Der Toner enthält Glycol- und Salicylsäure. Beginne mit wenigen Anwendungen pro Woche und kombiniere ihn nicht am selben Abend mit Retinal.
Das Ginseng Sun Serum enthält Alkohol und ätherische Öle wie Jasmin- und Bitterorangenöl, das Daily Tinted Fluid enthält Alcohol Denat. Für dich sind diese beiden nicht die erste Wahl.
Besser geeignet sind Produkte, in deren INCI kein Parfum und kein Alkohol steht, etwa die Relief Sun Rice + Probiotics oder das Calming Serum mit grünem Tee und Panthenol. Teste trotzdem jedes neue Produkt zuerst an einer kleinen Stelle.
Angaben nach den Inhaltsstofflisten der bei Purida geführten Produkte. Die Empfehlungen ersetzen keine Hautanalyse. Bei Hauterkrankungen sprich bitte mit deiner Hautärztin oder deinem Hautarzt.
Woher kommt Beauty of Joseon?
Beauty of Joseon ist eine südkoreanische Marke aus Seoul. Das Unternehmen dahinter, Goodai Global, sitzt ebenfalls in Seoul. Die Rezepturen orientieren sich an koreanischen Hanbang-Zutaten und an der Pflegetradition der Joseon-Zeit. Bei Purida findest du das Sortiment mit deutscher Produktbeschreibung und Inhaltsstoffliste auf der jeweiligen Produktseite.
Häufige Fragen zu Beauty of Joseon
Hier findest du die Fragen, die am häufigsten zur Marke gestellt werden. Klapp auf, was dich interessiert.
Woher kommt die Marke Beauty of Joseon?
Beauty of Joseon kommt aus Seoul in Südkorea und gehört seit 2019 zu Goodai Global. Der Name bezieht sich auf die Joseon-Dynastie, die Korea von 1392 bis 1897 regierte. Die Leitzutaten stammen aus dem Gyuhap Chongseo, einem Haushaltslexikon aus dieser Zeit.
Sind Beauty of Joseon Produkte gut?
Viele Produkte der Marke haben eine große Fangemeinde, vor allem die Relief Sun, das Glow Serum und die Dynasty Cream. Ob ein Produkt für dich gut ist, hängt von deinem Hauttyp ab. Nutze dafür unser Werkzeug weiter oben und prüfe bei empfindlicher Haut die INCI auf Alkohol, ätherische Öle und Säuren.
Ist die Beauty of Joseon Sonnencreme mineralisch?
Das kommt auf das Produkt an. Die Relief Sun Rice + Probiotics arbeitet mit organischen UV-Filtern und enthält weder Zinkoxid noch Titandioxid. Das Daily Tinted Fluid dagegen setzt auf Zinkoxid, das an erster Stelle der Inhaltsstoffliste steht.
Ist die Beauty of Joseon Sonnencreme wasserfest?
Plane die Sonnenschutzprodukte der Marke nicht als Schutz fürs Schwimmen ein. Nach dem Baden, starkem Schwitzen oder Abtrocknen solltest du Sonnenschutz grundsätzlich neu auftragen. Für den Körper gibt es die Hydra Shield Body Sun Lotion mit LSF 50+.
Ist Beauty of Joseon vegan und tierversuchsfrei?
Die Marke bezeichnet sich als tierversuchsfrei. Vegan ist aber nicht jedes Produkt: Das Glow Serum enthält Propolis, die Dynasty Cream Honigextrakt und das Revive Serum Schneckenschleim-Filtrat. Wenn du vegan pflegen möchtest, prüfe die Inhaltsstoffliste des jeweiligen Produkts.
Wofür ist das Beauty of Joseon Glow Serum?
Das Glow Serum Propolis + Niacinamide pflegt die Haut mit Feuchtigkeit und trägt zu einem frischen, ebenmäßig wirkenden Teint bei. Es eignet sich für fast alle Hauttypen und kommt nach dem Toner und vor der Creme. Bei einer Allergie gegen Bienenprodukte solltest du darauf verzichten.
Wie spricht man Beauty of Joseon aus?
„Beauty of“ wird englisch ausgesprochen. „Joseon“ klingt ungefähr wie „Dscho-sonn“, mit einem offenen o in der zweiten Silbe, ähnlich wie in „Sonne“. Viele Fans kürzen die Marke einfach mit BOJ ab.
Fazit: Beauty of Joseon macht Hanbang alltagstauglich
Beauty of Joseon verbindet die Pflegetradition der Joseon-Zeit mit modernen Wirkstoffen und klaren Produktnamen. Die Relief Sun hat die Marke weltweit bekannt gemacht, Glow Serum, Dynasty Cream und die Revive-Linie runden das Sortiment ab. Wenn deine Haut auf Alkohol, ätherische Öle oder Säuren reagiert, wähle gezielt aus, dann findest du hier sehr alltagstaugliche Pflege.
