fwee: Die koreanische Make-up-Marke hinter dem Pudding Pot im Porträt
fwee ist eine junge Make-up-Marke aus Seoul, die es in wenigen Jahren von einem kleinen Farbtiegel zu einer international bekannten Marke geschafft hat. Ihr Aushängeschild ist der Lip & Cheek Blurry Pudding Pot, ein Farbtopf für Lippen und Wangen mit einer Textur, die an Pudding erinnert. Dazu kommen Cushions, Glosses, Paletten und ein Lippenpinsel aus Silikon. In diesem Porträt erfährst du, wer dahintersteckt, wie die Marke entstanden ist, wofür sie steht, welche Produktlinien es gibt und wie du sie in deine Routine einbaust. Mit ehrlichen Hinweisen, wo die Marke nicht die richtige Wahl ist.
fwee in sechs Stationen: von 2018 bis heute
Was ist fwee?
fwee ist eine koreanische Make-up-Marke mit Schwerpunkt auf Farbe. Gestartet ist sie mit Produkten für Lippen und Wangen, später kamen Teint, Augen und Zubehör dazu. Typisch für die Marke sind kleine, runde Behälter in kräftigen Farben, die in jede Tasche passen, und Texturen, die sich anders anfühlen als klassisches Make-up: cremig beim Aufnehmen, pudrig oder glänzend auf der Haut.
Ihr Leitsatz lautet „Feel Your Moment“. Die Idee dahinter: Make-up soll nicht perfektionieren, sondern einen Moment besonders machen und Raum für die eigene Persönlichkeit lassen. Das erklärt auch den verspielten Auftritt mit Schlüsselanhängern in Tiegelform, Sondereditionen und Farbtönen, die nach Stimmungen benannt sind.
Der Name fwee: Auf Koreanisch schreibt sich die Marke 퓌, ausgesprochen ungefähr wie „Fwi“.
Die Geschichte von fwee: vom Farbtiegel zur Weltmarke
2018: Benow, das Unternehmen hinter fwee
Hinter der Marke steht das koreanische Beauty-Unternehmen Benow (koreanisch 비나우) mit Sitz in Seoul. Gegründet wurde es 2018. Zum selben Haus gehört auch die Hautpflegemarke Numbuzin, die du bei uns im Sortiment findest. Die Rollen sind klar verteilt: Numbuzin kümmert sich um Pflege, fwee um Farbe und Teint.
Benow gehört zu den am schnellsten wachsenden Beauty-Unternehmen Koreas. 2024 hat sich der Umsatz mehr als verdoppelt, ein großer Teil davon stammt inzwischen aus dem Ausland. Für 2026 bereitet das Unternehmen einen Börsengang vor.
2021: Start als Farbmarke
2021 ging fwee an den Start. Bekannt wurde die Marke zunächst über Farbe: Der Pudding Pot machte sie mit seiner ungewöhnlichen Textur und dem runden Tiegel zu einer festen Größe im koreanischen Color-Make-up. Erst danach folgte der Schritt in den Teint. Ein Cushion, das zwischenzeitlich aus dem Programm genommen worden war, kam zurück und half ihr, sich auch dort zu etablieren.
2024 und 2025: Der Pudding Pot geht um die Welt
Spätestens 2024 war der Pudding Pot in den sozialen Medien überall zu sehen. Internationale Beauty-Medien berichteten über den viralen Farbtiegel, beliebte Farbtöne waren zeitweise vergriffen. 2025 belegte er bei einer großen koreanischen Beauty-Auszeichnung den ersten Platz in seiner Kategorie. Im selben Jahr eröffnete die Marke im Juli einen eigenen Flagship-Store in Hongkong, eigene Standorte gab es bereits in New York, Japan und Vietnam.
2026: Neue Ideen für Lippen
Anfang 2026 brachte die Marke ihre erste Charakter-Kollaboration heraus, eine limitierte Edition mit Lippenbalsam, Gloss, Pudding Pot und Cushion. Gleichzeitig kündigte die Marke einen neuen Smoothie Tinted Lip Balm an, einen getönten Lippenbalsam in mehreren Farben. Die Richtung ist klar: mehr Pflegegefühl auf den Lippen, ohne den Farbfokus aufzugeben.
Die Werte hinter fwee
Drei Gedanken ziehen sich durch das ganze Sortiment. Erstens Multitasking: Viele Produkte sind für mehrere Stellen gedacht, allen voran die Lip-&-Cheek-Tiegel für Lippen und Wangen. Zweitens Textur als Erlebnis: Die Marke setzt auf Formeln, die sich beim Auftragen verändern, von cremig zu pudrig oder von gelartig zu glänzend. Drittens Farbe als Ausdruck: Statt weniger Allround-Töne gibt es große Farbfamilien, aus denen du dir deinen Ton heraussuchst.
Dazu passt der Fokus auf Alltagstauglichkeit. Die Tiegel sind klein, die Cushions kompakt, und vieles lässt sich mit den Fingern auftragen. Wer wenig Zeit hat oder unterwegs nachlegen möchte, kommt damit schnell zurecht.
Texturen und Inhaltsstoffe: Was fwee-Produkte ausmacht
Die Marke ist in erster Linie eine Make-up-Marke, keine Pflegemarke. Die wichtigsten Bausteine sind deshalb Texturen und Pigmente, nicht einzelne Wirkstoffe.
Pudding-Textur
Im Tiegel weich und federnd, auf der Haut trocknet sie zu einem matten, weich verschwommenen Finish ab. Das ist das Prinzip hinter „Blurry“.
Jelly-Textur
Das glänzende Gegenstück im Glowy Jelly Pot. Gelartig im Tiegel, auf Lippen und Wangen mit frischem Schimmer statt mattem Finish.
Farbpigmente in Familien
Die Farbtöne sind in Familien wie Nude, Pink, Coral, Red, Rose und Mauve sortiert. So findest du schneller Töne, die zu deinem Unterton passen.
Pflanzenöle und Vitamin E
Der 3D Voluming Gloss enthält sieben pflanzliche Öle und Vitamin E. Sie tragen zum geschmeidigen Gefühl auf den Lippen bei.
Feuchtigkeitsspender
In einigen Produkten setzt die Marke auf feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure und Ceramide. Das gilt nicht für jedes Produkt.
Silikonpinsel als Werkzeug
Kein Inhaltsstoff, aber Teil des Konzepts: Der Fingerlike Silicone Lip Brush soll das Tupfen mit dem Finger nachahmen und nimmt kaum Produkt auf.
So verhält sich die Pudding-Textur: in drei Phasen
Vereinfachte Darstellung.
Die Produktlinien von fwee im Überblick
Das Sortiment ist in wenigen Jahren stark gewachsen. Die Tabelle zeigt dir die wichtigsten Linien und wofür sie gedacht sind. Farbanzahl und Varianten können sich je nach Markt und Edition unterscheiden.
| Linie | Wofür | Finish | Besonderheit |
|---|---|---|---|
| Lip & Cheek Blurry Pudding Pot | Lippen und Wangen | matt, weich verschwommen | Puddingartige Textur, 5 g, mehr als 30 Farbtöne in sechs Farbfamilien |
| Lip & Cheek Glowy Jelly Pot | Lippen und Wangen | glänzend, frisch | Das leuchtende Gegenstück zum Pudding Pot |
| 3D Voluming Gloss | Lippen | hoher Glanz | In zwei Farbintensitäten, 30 und 70 Prozent, mit Pflanzenölen und Vitamin E, über 20 Farben |
| Cushion Glass und Cushion Suede | Teint | glasig-transparent oder samtig | Kompakte Cushions in mehreren Hauttönen, Nachfüllung je nach Edition |
| Spa Glowing und Airy UV Tone-Up Base | Teint-Vorbereitung | strahlend oder leichter | Ausgleichende Basis in vier Varianten für einen frischen, hellen Teint |
| Paletten und Highlighter | Augen und Wangen | matt bis schimmernd | Pocket Eye Palette, Cheek-Paletten, Highlighter in zwölf Tönen nach Geburtsmonat |
| Fingerlike Lip Brush | Auftragen | verschwommene Kontur | Mit Silikonspitze oder Haarpinsel, soll das Tupfen mit dem Finger nachahmen |
Der fwee Pudding Pot: das Aushängeschild
Der Lip & Cheek Blurry Pudding Pot ist das Produkt, mit dem die meisten die Marke kennenlernen. Im Tiegel gibt die Masse nach wie ein Pudding, auf der Haut trocknet sie zu einem matten, weichgezeichneten Finish ab. Auf den Wangen wirkt das wie ein leichter, natürlicher Schimmer von Farbe, auf den Lippen wie ein verwischter Matt-Look mit weichen Rändern. Du nimmst wenig mit dem Finger oder dem Silikonpinsel auf und tupfst es auf.
Weil die Textur so schnell abtrocknet, ist die Technik wichtiger als bei einem klassischen Cremerouge. Wie du die Farbe genau setzt, verblendest und auf welcher Unterlage sie am besten hält, erklären wir ausführlich in unserem Ratgeber Pudding Blush auftragen auf Wangen und Lippen.
Die fwee Cushions: Teint im Taschenformat
Mit den Cushions hat die Marke den Schritt vom Farbtiegel in den Teint gemacht. Cushion Glass ist auf einen transparenten, glasigen Look ausgelegt, wie er zum Glass-Skin-Trend passt. Cushion Suede ist die samtigere Variante. Bei Cushions entscheidet vor allem der richtige Farbton. Wenn du unsicher bist, ob 21 oder 23 besser zu dir passt, hilft dir unser Ratgeber Cushion Foundation: Farbton 21 oder 23.
Gloss, Jelly Pot und Tint: Glanz für die Lippen
Wer es glänzend statt matt mag, greift zum 3D Voluming Gloss oder zum Glowy Jelly Pot. Der Gloss kommt in zwei Intensitäten: 30 Prozent für einen natürlichen Hauch Farbe, 70 Prozent für ein kräftigeres Ergebnis. Der Volumeneffekt im Namen ist ein optischer: Starker Glanz reflektiert Licht und lässt die Lippen voller wirken. Für einen gleichmäßigen Rand bei getönten Lippenprodukten lohnt sich ein Blick in unseren Ratgeber Lip Tint auftragen ohne fleckige Ränder.
So baust du fwee in deine Routine ein
fwee-Produkte ersetzen keine Hautpflege, sie kommen danach. Die Reihenfolge entscheidet darüber, wie gut die Texturen halten. So sieht eine einfache Tagesroutine damit aus:
Pflege und Sonnenschutz
Deine gewohnte Pflege auftragen und vollständig einziehen lassen. Auf feuchter Creme rutscht jedes Cushion.
Basis oder Cushion
Tone-Up Base oder Cushion dünn auftupfen, von der Gesichtsmitte nach außen. Lieber zweimal dünn als einmal dick.
Pudding Pot auf die Wangen
Eine kleine Menge auftupfen, bevor du pudern würdest. Zügig verblenden, solange die Textur noch cremig ist.
Lippen vorbereiten
Trockene Stellen vorher glätten und kurz pflegen. Überschuss abtupfen, damit die Farbe nicht verrutscht.
Farbe auf die Lippen
Pudding Pot für den matten Blur-Look, Gloss oder Jelly Pot für Glanz. Beides lässt sich auch kombinieren.
Abends gründlich abschminken
Cushion und Farbe gründlich entfernen, am besten mit einer ölbasierten Reinigung und einem milden Reiniger danach.
Hygiene-Tipp: Tauch Schwämmchen oder benutzte Pinsel nicht direkt in den offenen Tiegel. Nimm die Farbe mit sauberen Fingern oder einem sauberen Silikonpinsel auf und reinige den Pinsel regelmäßig.
Häufige Fehler mit fwee und wie du sie vermeidest
Die Texturen verzeihen weniger als klassisches Make-up. Diese vier Fehler sehen wir am häufigsten:
Welches fwee-Produkt passt zu dir?
Nicht jedes fwee-Produkt passt zu jeder Haut und jedem Wunsch. Wähl aus, was dir am wichtigsten ist, und du bekommst eine ehrliche Einschätzung.
Welches fwee-Produkt passt zu dir?
Tipp an, was du suchst. Die Antwort sagt dir auch, wann die Marke nicht die beste Wahl ist.
Deine Wahl: der Lip & Cheek Blurry Pudding Pot. Er ist genau dafür gemacht, Farbe weich und matt auf die Wangen zu bringen, und lässt sich in dünnen Schichten aufbauen.
Der Haken: Das Zeitfenster zum Verblenden ist kurz. Wenn du lieber lange nachkorrigierst, kommst du mit einem klassischen Puderrouge entspannter ans Ziel.
Deine Wahl: der Lip & Cheek Glowy Jelly Pot. Er setzt auf Glanz statt Matt und gibt Wangen und Lippen einen frischen Schimmer.
Der Haken: Glänzende Texturen betonen auch Poren und Unebenheiten stärker. Bei sehr öliger Haut in der Wangenzone wirkt der Glow schnell zu viel, dann ist der matte Pudding Pot die ruhigere Wahl.
Deine Wahl: der 3D Voluming Gloss. Mit 30 Prozent Intensität wirkt er natürlich, mit 70 Prozent kräftiger. Er enthält Pflanzenöle und Vitamin E.
Der Haken: Ein Gloss hält von Natur aus nicht so lange wie eine matte Farbe. Nach dem Essen und Trinken musst du nachlegen.
Deine Wahl: Cushion Glass für einen transparenten, glasigen Look oder Cushion Suede für ein samtigeres Finish.
Der Haken: Die Farbtonauswahl bei koreanischen Cushions ist oft heller und schmaler als bei europäischen Foundations. Prüf deinen Ton genau, bevor du dich festlegst. Bei sehr trockener Haut kann ein samtiges Finish Trockenheitsfältchen betonen.
Koreanische Cushions und BB-Cremes findest du in unserer Kategorie Make-up.
Deine Wahl: eher Gloss oder Jelly Pot als der matte Pudding Pot. Matte Texturen setzen sich in trockene Stellen und machen Schüppchen sichtbarer.
Der Haken: Make-up ersetzt keine Lippenpflege. Wenn deine Lippen gerade rissig sind, gönn ihnen erst ein paar Tage Pflege und greif danach zur Farbe.
Lippenmasken und pflegende Balsame findest du in unserer Kategorie Lippenpflege.
Unsere ehrliche Einschätzung: Farbstoffe unterscheiden sich von Ton zu Ton. Wenn du auf Duftstoffe oder bestimmte Farbpigmente reagierst, prüf die Liste auf der Verpackung deines Farbtons, bevor du ihn verwendest.
Der Haken: Gerade auf den Lippen und rund um die Augen ist die Haut empfindlicher. Mach vorher einen Test an einer kleinen Stelle, etwa am Unterkiefer, und warte einen Tag ab.
Das Werkzeug ersetzt keine individuelle Beratung. Bei bekannten Allergien sprich vorher mit deiner Hautärztin oder deinem Hautarzt.
Häufige Fragen zu fwee
Hier beantworten wir die Fragen, die rund um die Marke am häufigsten gestellt werden. Klapp auf, was dich interessiert.
Was ist fwee und woher kommt die Marke?
fwee ist eine Make-up-Marke aus Südkorea. Sie gehört zum Unternehmen Benow mit Sitz in Seoul, das auch die Hautpflegemarke Numbuzin führt. Sie startete 2021 und wurde vor allem mit dem Lip & Cheek Blurry Pudding Pot bekannt.
Warum heißt die Marke fwee?
Auf Koreanisch schreibt sich die Marke 퓌, ausgesprochen ungefähr wie „Fwi“. Ihr Leitsatz lautet „Feel Your Moment“: Make-up soll alltägliche Momente besonders machen.
Was ist der Unterschied zwischen dem Blurry Pudding Pot und dem Glowy Jelly Pot?
Beide sind Farbtiegel für Lippen und Wangen. Der Blurry Pudding Pot trocknet zu einem matten, weich verschwommenen Finish ab. Der Glowy Jelly Pot ist sein glänzendes Gegenstück und hinterlässt einen frischen Schimmer. Matt passt eher zu öliger Haut und einem ruhigen Look, Glow eher zu normaler bis trockener Haut.
Wie finde ich den passenden Farbton beim fwee Pudding Pot?
Starte mit der Farbfamilie. Nude und Coral wirken natürlich und warm, Pink und Mauve kühler, Red und Rose kräftiger. Für die Wangen greifen viele zu einem Ton, der etwas heller ist als die Lippenfarbe. Weil sich die Textur dünn aufbauen lässt, verzeihen auch kräftigere Töne viel, wenn du wenig Produkt nimmst.
Wird fwee in Deutschland hergestellt?
Nein, fwee ist eine südkoreanische Marke und wird von Seoul aus geführt. Den genauen Herstellungsort und die verantwortliche Person in der EU findest du auf der Verpackung des jeweiligen Produkts.
Gibt es fwee bei Purida?
Die Marke führen wir derzeit nicht im Sortiment. Koreanische Cushions, BB-Cremes und Lippenprodukte findest du in unserer Kategorie Make-up, und von der Schwestermarke Numbuzin haben wir mehrere Pflegeprodukte im Shop.
Fazit: fwee macht koreanisches Color-Make-up verspielt und alltagstauglich
fwee zeigt, wie schnell eine Make-up-Marke mit einer einzigen starken Idee wachsen kann. Der Pudding Pot bringt Farbe auf Lippen und Wangen, die Cushions bringen den Teint dazu. Wenn du die Texturen dünn aufträgst und deine Lippen gut vorbereitest, hast du lange Freude daran.
