ISNTREE im Porträt: Hyaluronsäure, Sonnenschutz und eine Marke aus einem Blog
ISNTREE ist eine koreanische Hautpflegemarke, die nicht in einem Labor, sondern in einem Blog entstanden ist. Nachdem Südkorea 2008 die vollständige Inhaltsstoffkennzeichnung eingeführt hatte, erklärte das Team zuerst Inhaltsstofflisten, bevor es eigene Produkte entwickelte. Heute kennt man die Marke vor allem für Pflege mit mehreren Hyaluronsäure-Formen, für leichten Sonnenschutz und für Linien mit Pflanzenextrakten wie grünem Tee, Beifuß und Zwiebel. In diesem Porträt erfährst du, wer hinter der Marke steckt, wofür sie steht, welche Wirkstoffe und Produktlinien es gibt und wie du sie in deine Routine einbaust. Mit ehrlichen Hinweisen, wo ein Produkt nicht zu deiner Haut passt.
ISNTREE in fünf Stationen: vom Inhaltsstoff-Blog zur internationalen Marke
Was ist ISNTREE?
ISNTREE ist eine Hautpflegemarke aus Seoul. Hinter ihr steht die Isntree Co., Ltd. mit Sitz im Stadtteil Gangnam, Geschäftsführer ist Kim Jin-woo. Die Marke bezeichnet sich selbst als Marke der ersten Generation, die den Inhaltsstoff-Trend in Korea vorangetrieben hat. Das Sortiment reicht von Toner und Seren über Cremes bis zu Reinigung und Sonnenschutz. Viele Linien verbinden Pflanzenextrakte mit gut erforschten Wirkstoffen wie Hyaluronsäure.
Warum der Blog so wichtig war: Im Oktober 2008 führte Südkorea die Pflicht ein, alle Inhaltsstoffe eines Kosmetikprodukts auf der Verpackung anzugeben. Plötzlich konnten Kundinnen und Kunden nachlesen, was in ihrer Pflege steckt, verstanden aber oft nicht, was die Namen bedeuten. Genau diese Lücke füllte der Blog, aus dem die Marke hervorging. Die Idee, Inhaltsstoffe zu erklären statt zu verstecken, prägt die Marke bis heute.
Die Geschichte von ISNTREE: vom Blog zur eigenen Marke
Ab 2008: Ein Blog, der Inhaltsstofflisten übersetzt
Die Geschichte beginnt mit einer einfachen Frage: Was steht eigentlich auf der Rückseite einer Cremetube? Nach der Einführung der Kennzeichnungspflicht startete das spätere ISNTREE-Team einen Blog, der genau das beantwortete. CEO Kim Jin-woo beschreibt ihn als ersten Beauty-Blog in Korea, der sich ganz darauf konzentrierte, Inhaltsstoffe zu prüfen und verständlich zu erklären. Mit der Zeit wuchs daraus ein großes Wissen darüber, welche Stoffe in der Pflege wirklich eine Aufgabe haben und welche Leserinnen und Leser lieber meiden möchten.
2009 bis 2012: Aus Wissen werden Produkte
Aus dem Blog entstand der Wunsch, eigene Produkte nach diesen Maßstäben zu entwickeln. Am 2. Dezember 2009 kam das erste Produkt auf den Markt. Im Januar 2012 wurde die Firma gegründet, damals noch unter dem Namen Is Skin. Das Prinzip blieb dasselbe wie im Blog: zuerst klären, welche Inhaltsstoffe die Haut braucht, dann die Formel bauen.
2015: Der Name ISNTREE entsteht
Im Oktober 2015 erhielt das Unternehmen seinen heutigen Namen Isntree Co., Ltd. Das bekannteste Standbein der Marke ist heute die Hyaluronsäure-Linie. Daneben gibt es Linien mit grünem Tee, Beifuß, Zwiebelextrakt, Yamswurzel und Kastanie.
Heute: eine internationale Marke
Im Oktober 2020 gab CEO Kim Jin-woo das Ziel aus, in den folgenden drei bis fünf Jahren als repräsentative K-Beauty-Marke weltweit zu wachsen. Heute ist die Marke auch außerhalb Koreas erhältlich, unter anderem in Europa. Zu ihren bekanntesten Produkten zählt der Sonnenschutz, allen voran das Hyaluronic Acid Watery Sun Gel.
„Wir wollen nicht blind Trend-Inhaltsstoffen folgen, sondern die Haut mit bewährten Inhaltsstoffen pflegen.“CEO Kim Jin-woo, Oktober 2020
Werte und Philosophie: Wofür ISNTREE steht
Die Werte der Marke lassen sich in drei Punkten zusammenfassen.
Weglassen als Prinzip. Das Team hat nach eigenen Kriterien rund 110 Inhaltsstoffe eingestuft, die es in seinen Formeln vermeiden möchte. Ziel ist, nur das zu verwenden, was die Haut aus Sicht der Marke wirklich braucht. Diese Liste ist eine interne Auswahl und keine gesetzliche Vorgabe.
Die eigene Kraft der Haut. ISNTREE möchte die natürliche Regeneration der Haut unterstützen und ihr gesundes Aussehen bewahren, statt mit starken Reizen zu arbeiten. Deshalb stehen Feuchtigkeit, Beruhigung und eine stabile Hautbarriere im Mittelpunkt vieler Linien.
Verantwortung. ISNTREE will Kosmetik herstellen, die Tieren nicht schadet, und setzt auf nachhaltigere, umweltfreundlichere Verpackungsmaterialien.
Die Leitwirkstoffe von ISNTREE
Jede Linie der Marke ist nach einem Hauptwirkstoff benannt. Das macht die Orientierung leicht: Du erkennst schon am Namen, worum es geht. Die wichtigsten Wirkstoffe im Überblick. Was Hyaluronsäure in der Hautpflege grundsätzlich leistet, erklären wir ausführlich in unserem PuriPedia-Eintrag zur Hyaluronsäure.
Hyaluronsäure in mehreren Formen
Das bekannteste Markenzeichen. Statt einer einzigen Form kombiniert die Marke mehrere Hyaluronsäure-Varianten mit unterschiedlicher Molekülgröße. Sie spenden Feuchtigkeit und unterstützen ein prall wirkendes Hautgefühl.
Grüner Tee
Namensgeber der Green-Tea-Fresh-Linie. Grüner Tee gilt als antioxidativer Pflanzenstoff und gibt der Pflege ein frisches Hautgefühl.
Zwiebelextrakt
Allium Cepa Bulb Extract gibt der Onion-Newpair-Linie ihren Namen. Zwiebelextrakt ist ein in der koreanischen Hautpflege beliebter Pflanzenextrakt.
Beifuß
Mugwort ist in Korea eine klassische Pflanze für beruhigende Pflege. Die Marke nutzt ihn in der Mugwort-Calming-Linie, zum Beispiel in einer Tonerde-Maske.
Kastanie
In der Chestnut-Linie kombiniert die Marke Kastanienextrakt mit Säuren wie AHA oder BHA für ein sanftes Peeling und eine glattere Hautoberfläche.
Niacinamid
Taucht in vielen Produkten auf, auch in allen drei Sonnenschutzprodukten bei Purida. Niacinamid unterstützt eine ausgeglichene, ebenmäßig wirkende Haut.
Warum ISNTREE mehrere Hyaluronsäure-Formen kombiniert
Hyaluronsäure ist nicht gleich Hyaluronsäure. Auf der Inhaltsstoffliste findest du sie unter vielen Namen, etwa Sodium Hyaluronate, Hydrolyzed Hyaluronic Acid oder Sodium Acetylated Hyaluronate. Die Formen unterscheiden sich vor allem in der Molekülgröße und darin, wie sie sich auf der Haut verhalten. Große Moleküle bilden einen feuchtigkeitsspendenden Film auf der Oberfläche, kleinere verteilen sich in den obersten Hautschichten. Die Marke kombiniert deshalb mehrere Formen in einem Produkt. Wie viel die Molekülgröße wirklich verändert und was du davon erwarten kannst, liest du in unserem Ratgeber zur niedermolekularen Hyaluronsäure.
Acht Hyaluronsäure-Formen in einem Produkt: das Watery Sun Gel
Grundlage ist die Inhaltsstoffliste des Produkts bei Purida. HA steht für Hyaluronic Acid. Die Grafik zeigt die Formen, nicht ihre Menge.
Die Produktlinien von ISNTREE im Überblick
Das Sortiment von ISNTREE ist breit, aber klar geordnet. Jede Linie trägt den Namen ihres Leitwirkstoffs. Diese Tabelle hilft dir bei der Orientierung. Bei Purida findest du aktuell die Feuchtigkeitscreme und den Sonnenschutz aus der Hyaluronsäure-Linie.
| Linie | Wofür sie steht | Bekannte Produkte | Passt zu |
|---|---|---|---|
| Hyaluronic Acid | Feuchtigkeit mit mehreren Hyaluronsäure-Formen, die bekannteste Linie der Marke | Toner, Moist Cream, Aqua Gel Cream, Watery Sun Gel, Natural Sun Cream, Airy Sun Stick | allen Hauttypen, besonders trockener und feuchtigkeitsarmer Haut |
| Green Tea Fresh | Frische Pflege mit grünem Tee | Toner, Emulsion | Misch- und öliger Haut |
| Onion Newpair | Pflege mit Zwiebelextrakt | Gel Cream | allen, die eine leichte Gelcreme suchen |
| Mugwort Calming | Beruhigende Pflege mit Beifuß | Clay Mask | Haut, die beruhigende Pflege sucht |
| Yam Root | Milde Reinigung mit Yamswurzel | Vegan Milk Cleanser | trockener und empfindlicher Haut |
| Chestnut | Sanftes Peeling mit Kastanie und Säuren | AHA Clear Essence, BHA Clear Liquid | Haut mit verstopften Poren oder rauer Oberfläche |
Der ISNTREE-Sonnenschutz: drei Texturen, drei Einsatzzwecke
Mit dem Sonnenschutz hat die Marke international den größten Sprung gemacht. Alle drei Produkte gehören zur Hyaluronsäure-Linie und bieten LSF 50. Sie unterscheiden sich aber deutlich in Filtern und Textur. Wie koreanischer Sonnenschutz grundsätzlich funktioniert und wie viel du auftragen solltest, erklären wir in unserem Ratgeber zur koreanischen Sonnencreme.
| Produkt | UV-Filter | Textur | Ideal für |
|---|---|---|---|
| Watery Sun Gel | chemische Filter | wässriges Gel, zieht schnell ein | den Alltag und normale bis ölige Haut |
| Natural Sun Cream | mineralisch, Zinkoxid als einziger UV-Filter | Creme | alle, die mineralischen Schutz bevorzugen |
| Airy Sun Stick | chemische Filter | fester Stift | das Nachcremen unterwegs und über Make-up |
Hyaluronic Acid Watery Sun Gel SPF 50+ PA++++: Der bekannteste Sonnenschutz der Marke. Darin stecken acht Hyaluronsäure-Formen, dazu Niacinamid, Ceramid NP, Centella Asiatica und Houttuynia Cordata. Die wässrige Textur verteilt sich leicht und hinterlässt keinen weißen Film. Gut zu wissen: Das Gel arbeitet ausschließlich mit chemischen Filtern und enthält eine kleine Menge Olivenöl.
Hyaluronic Acid Natural Sun Cream SPF50 PA++++: Die mineralische Variante. Einziger UV-Filter ist Zinkoxid. Dazu kommen Niacinamid, Panthenol, Betain und Sodium Hyaluronate. Mineralische Filter liegen auf der Haut auf. Je nach Hautton kann deshalb ein leichter heller Schimmer sichtbar bleiben, der sich mit dem Einarbeiten meist verringert.
Hyaluronic Acid Airy Sun Stick SPF 50: Der Stift ist für unterwegs gemacht. Er enthält acht Hyaluronsäure-Formen und Niacinamid. Du kannst ihn ohne klebrige Finger über dem Make-up auftragen. Als alleiniger Morgenschutz ist ein Stift weniger praktisch, weil es schwer ist, die nötige Menge gleichmäßig zu verteilen.
Hyaluronic Acid Moist Cream: Feuchtigkeit für trockene Tage
Die Hyaluronic Acid Moist Cream ist die Feuchtigkeitscreme der Linie. Sie kombiniert mehrere Hyaluronsäure-Formen, in der aktuellen Version zehn. Dazu kommen Beta-Glucan, Betain, Haferextrakt, Arganöl und Sheabutter sowie Extrakte aus Braunalge und Artischocke. Die Creme pflegt trockene und normale Haut und eignet sich gut als letzter Schritt am Abend. Weil die Rezeptur überarbeitet wurde, gilt im Zweifel die Inhaltsstoffliste auf deiner Packung.
Die ISNTREE-Routine: so baust du die Produkte ein
Die Produkte lassen sich einzeln in jede bestehende Routine einbauen. Du musst nicht alles auf einmal umstellen. So könnte eine einfache Routine mit der Hyaluronsäure-Linie aussehen:
1
Reinigen
Abends zuerst Sonnenschutz und Make-up mit einem Reinigungsöl oder Balm lösen, dann mild nachreinigen.
2
Toner
Ein feuchtigkeitsspendender Toner bereitet die Haut auf die folgenden Schritte vor.
3
Serum
Hier ist Platz für gezielte Pflege, etwa mit Niacinamid oder einem beruhigenden Serum.
4
Moist Cream
Als Abschluss am Abend und an trockenen Tagen auch morgens. Eine erbsengroße Menge reicht.
5
Sonnenschutz
Morgens als letzter Schritt Watery Sun Gel oder Natural Sun Cream, großzügig auftragen.
6
Nachcremen
Tagsüber mit dem Airy Sun Stick auffrischen, auch über dem Make-up.
Für welche Haut eignet sich ISNTREE?
Die Hyaluronsäure-Linie von ISNTREE ist breit einsetzbar, weil Feuchtigkeit fast jeder Haut guttut. In den Inhaltsstofflisten der drei Sonnenschutzprodukte bei Purida ist kein Parfum angegeben. Trotzdem passt nicht jedes Produkt zu jeder Haut. Wer empfindlich auf bestimmte chemische UV-Filter reagiert, greift besser zur mineralischen Natural Sun Cream. Wer sehr ölige Haut hat, empfindet die Moist Cream mit Sheabutter und Arganöl tagsüber womöglich als zu reichhaltig. Diese Fehler solltest du beim Einstieg vermeiden:
FehlerZu wenig Sonnenschutz auftragen
BesserFür Gesicht und Hals etwa zwei Fingerlängen verwenden. Nur so erreichst du den angegebenen Schutz.
FehlerDen Sun Stick als einzigen Morgenschutz nutzen
BesserMorgens Gel oder Creme als Basis, den Stift zum Nachcremen über den Tag.
FehlerHyaluronsäure auf sehr trockener Haut ohne Creme verwenden
BesserFeuchtigkeit mit einer Creme wie der Moist Cream einschließen, damit sie nicht wieder verdunstet.
Welches ISNTREE-Produkt passt zu dir?
Wähle aus, was du suchst. Die ehrliche Empfehlung erscheint darunter.
Passt gut
Hyaluronic Acid Watery Sun Gel ist der leichteste Sonnenschutz der Linie. Die wässrige Textur zieht schnell ein und eignet sich gut unter Make-up. Acht Hyaluronsäure-Formen geben dabei Feuchtigkeit.
Der Haken: Das Gel nutzt ausschließlich chemische UV-Filter. Wenn deine Augen oder deine Haut darauf empfindlich reagieren, ist die mineralische Variante die bessere Wahl.
Passt gut
Hyaluronic Acid Natural Sun Cream schützt ausschließlich mit Zinkoxid. Dazu kommen Niacinamid und Panthenol.
Der Haken: Mineralische Filter bleiben auf der Hautoberfläche. Besonders auf dunklerer Haut kann ein leichter heller Schimmer sichtbar sein. Arbeite die Creme gründlich ein und gib ihr einen Moment, bevor du Make-up aufträgst.
Als Ergänzung
Hyaluronic Acid Airy Sun Stick ist ideal, um den Schutz über den Tag aufzufrischen, ohne Make-up zu verwischen oder die Hände einzucremen.
Der Haken: Als einziger Morgenschutz ist ein Stift schwer gleichmäßig in ausreichender Menge aufzutragen. Nimm morgens Gel oder Creme und den Stift für unterwegs.
Passt gut
Hyaluronic Acid Moist Cream verbindet mehrere Hyaluronsäure-Formen mit Sheabutter, Arganöl und Beta-Glucan. So bekommt trockene Haut Feuchtigkeit und reichhaltige Pflege in einem Schritt.
Der Haken: Bei sehr trockener Haut reicht eine einzelne Creme im Winter manchmal nicht. Dann hilft ein feuchtigkeitsspendender Toner darunter.
Nur eingeschränkt
Die Moist Cream ist mit Sheabutter und Arganöl eher reichhaltig. Auf sehr öliger Haut kann sie tagsüber zu schwer wirken. Nutze sie dann höchstens abends und in kleiner Menge, oder nur an trockenen Stellen.
Für den Tag passt das Watery Sun Gel besser zu öliger Haut, weil es leicht ist und schnell einzieht.
Im Blick behalten
Die wichtigste Basis für ein ebenmäßiger wirkendes Hautbild ist täglicher Sonnenschutz, denn UV-Strahlung trägt stark zu Pigmentflecken bei. Alle drei ISNTREE-Sonnenschutzprodukte bei Purida enthalten zusätzlich Niacinamid, das ein ebenmäßiger wirkendes Hautbild unterstützt.
Ehrlich gesagt: Kein Pflegeprodukt verändert dein Hautbild über Nacht. Rechne mit mehreren Wochen konsequenter Anwendung.
Die Empfehlungen ersetzen keine Hautanalyse. Bei Hauterkrankungen sprich bitte mit deiner Hautärztin oder deinem Hautarzt.
Häufige Fragen zu ISNTREE
Hier findest du die Antworten auf die Fragen, die zur Marke am häufigsten gestellt werden. Klapp auf, was dich interessiert.
Ist ISNTREE eine koreanische Marke?
Ja. ISNTREE ist eine Hautpflegemarke aus Südkorea mit Sitz in Seoul. Dahinter steht die Isntree Co., Ltd., Geschäftsführer ist Kim Jin-woo. Die Produkte stammen aus Korea und gehören zur koreanischen Kosmetik, die du unter dem Begriff K-Beauty kennst.
Wann wurde ISNTREE gegründet?
Die Wurzeln liegen in einem Inhaltsstoff-Blog, der nach der Einführung der koreanischen Kennzeichnungspflicht 2008 entstand. Das erste Produkt kam am 2. Dezember 2009 auf den Markt. Im Januar 2012 wurde das Unternehmen unter dem Namen Is Skin gegründet, seit Oktober 2015 heißt es Isntree Co., Ltd.
Ist ISNTREE vegan?
Nicht pauschal. Einzelne Produkte tragen das Wort vegan im Namen, etwa der Yam Root Vegan Milk Cleanser. Für alle anderen Produkte prüfst du am besten die Angaben auf der jeweiligen Produktseite, denn ob eine Formel vegan ist, entscheidet sich Produkt für Produkt.
Ist ISNTREE tierversuchsfrei und nachhaltig?
ISNTREE will Kosmetik herstellen, die Tieren nicht schadet, und setzt auf nachhaltigere, umweltfreundlichere Verpackungsmaterialien. Unabhängig davon gilt in der EU seit 2013 ein Vermarktungsverbot für Kosmetik, deren Inhaltsstoffe an Tieren getestet wurden.
Für welche Hauttypen ist ISNTREE geeignet?
Die Hyaluronsäure-Linie passt zu fast allen Hauttypen, weil sie vor allem Feuchtigkeit spendet. Die Green-Tea-Fresh-Linie setzt auf ein frisches Hautgefühl, die Mugwort-Calming-Linie auf beruhigende Pflege. Bei sehr öliger Haut ist die reichhaltige Moist Cream tagsüber oft zu viel, dann passt das leichte Watery Sun Gel besser.
Welche ISNTREE-Produkte sind besonders beliebt?
Die bekannteste Linie der Marke ist die Hyaluronsäure-Linie mit Toner, Cremes und Sonnenschutz, dazu kommen etwa der Green Tea Fresh Toner und die Mugwort Calming Clay Mask. Bei Purida findest du das Watery Sun Gel, die Natural Sun Cream und die Moist Cream.
In welcher Reihenfolge verwende ich ISNTREE-Produkte?
Wie bei jeder koreanischen Routine von dünn nach dick: Reinigung, Toner, Serum, Creme. Morgens folgt als letzter Schritt der Sonnenschutz, zum Beispiel das Watery Sun Gel oder die Natural Sun Cream. Den Airy Sun Stick nutzt du tagsüber zum Nachcremen.
Fazit: ISNTREE steht für verständliche Pflege mit Hyaluronsäure
ISNTREE ist eine Marke, die aus Neugier auf Inhaltsstoffe entstanden ist. Aus einem Blog wurde ein Unternehmen, das seine Linien nach Wirkstoffen benennt und Feuchtigkeit in den Mittelpunkt stellt. Besonders stark ist die Hyaluronsäure-Linie: vom leichten Watery Sun Gel über die mineralische Natural Sun Cream bis zur pflegenden Moist Cream. Wenn du klare Formeln ohne angegebenes Parfum und einen Sonnenschutz suchst, den du gerne jeden Tag trägst, ist ISNTREE ein guter Einstieg in die K-Beauty.
Seit 2009
Inhaltsstoff-Transparenz
Mehrere Hyaluronsäure-Formen
Sonnenschutz LSF 50
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