Anua: Die koreanische Heartleaf-Marke im Porträt
Anua ist eine der am schnellsten gewachsenen Hautpflegemarken aus Korea. Gestartet 2019 mit einer einzigen Pflanze, dem Heartleaf, steht die Marke heute für ein breites Sortiment aus Tonern, Reinigungsölen, Seren und Cremes. Ihr bekanntestes Produkt, der Heartleaf 77 Soothing Toner, hat die Marke international bekannt gemacht. In diesem Porträt erfährst du, wer hinter Anua steckt, wie die Marke in wenigen Jahren gewachsen ist, welche Werte und Wirkstoffe sie prägen, welche Produktlinien es gibt und wie du sie in deine Routine einbaust. Dazu bekommst du ehrliche Hinweise, wann ein Produkt nicht zu deiner Haut passt.
Anua in sechs Stationen: von 2017 bis heute
Die Umsatzzahl bezieht sich auf das gesamte Unternehmen The Founders, dessen mit Abstand größte Marke Anua ist.
Was ist Anua für eine Marke?
Anua ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul. Sie gehört zu The Founders, einem Unternehmen, das sich selbst als Markenentwickler versteht. Gegründet wurde The Founders 2017 von Lee Sun-hyung und Lee Chang-ju, die das Unternehmen bis heute gemeinsam als Co-CEOs führen. Kennengelernt haben sich die beiden in einem Gründerclub der Seoul National University.
Zum Unternehmen gehören noch zwei kleinere Marken: Project 21, eine Marke für Heimtiere, und Fromlabs, eine Haarpflegemarke. Die Hautpflegemarke ist aber mit großem Abstand das Herzstück. Bemerkenswert ist der Weg dorthin: The Founders ist ohne externe Investoren gewachsen, allein aus eigenen Umsätzen.
Anua auf einen Blick: Herkunft Südkorea, Start 2019, Unternehmen The Founders, Leitpflanze Heartleaf (Houttuynia cordata). Die Marke verbindet pflanzliche Inhaltsstoffe mit dermatologisch bewährten Wirkstoffen wie Niacinamid, Panthenol oder Ceramiden.
Die Geschichte von Anua: in sieben Jahren von Seoul in die Welt
2017 bis 2019: Vom Markenentwickler zur Hautpflegemarke
Die ersten Jahre von The Founders hatten mit Kosmetik wenig zu tun. Das erste Produkt war die Heimtiermarke Project 21. Erst 2019 folgte der Schritt in die Hautpflege, und damit der Start von Anua. Die Idee: nicht eine weitere Marke mit allem für jeden, sondern eine klare Leitpflanze, die die Marke unverwechselbar macht. Die Wahl fiel auf Heartleaf, auf Koreanisch Eoseongcho. In Korea ist die Pflanze seit Langem bekannt, im Ausland war sie damals fast unbekannt. Genau das wurde zum Vorteil.
2019 bis 2022: Der Heartleaf-Toner macht die Marke bekannt
Mit dem Heartleaf 77 Soothing Toner und den passenden Clear Pads fand die Marke schnell ein Publikum. Der Toner wurde in Korea zum Dauerbrenner. Das Unternehmen gibt an, dass er bis 2025 fünf Jahre in Folge bei den Beauty-Awards einer der größten koreanischen Beauty-Ketten ausgezeichnet wurde. Ende 2022 startete die Marke in Nordamerika, zunächst online. Von dort aus verbreitete sich die Marke vor allem über soziale Netzwerke. Inhalte rund um die Marke kamen dort Anfang 2025 auf über 2,4 Milliarden Aufrufe, allein das Heartleaf Pore Control Cleansing Oil auf über 338 Millionen.
2023 und 2024: Wachstum in Rekordtempo
2024 erzielte The Founders einen Umsatz von rund 427,8 Milliarden Won, fast viermal so viel wie im Vorjahr. Knapp 90 Prozent davon stammten aus dem Ausland. Zu den wichtigsten Märkten zählen die USA, Japan und Europa. In Japan führte sie bei einem der größten Online-Verkaufsevents des Landes mehrere Quartale in Folge die Gesamtwertung an.
2025 und 2026: Vom Online-Phänomen in den Handel
Im Februar 2025 kam Anua in rund 1.400 Filialen einer großen US-Beautykette, als eine der ersten koreanischen Marken in dieser Breite. Im selben Jahr baute die Marke ihre Präsenz in Europa aus, mit Großbritannien und Deutschland als wichtigen Märkten. Der Umsatz von The Founders stieg 2025 auf 717,7 Milliarden Won, ein Plus von rund 68 Prozent. 2026 startete die Marke eine einjährige Kooperation mit dem Animationsfilm KPop Demon Hunters, mit Sondereditionen rund um Sonnenschutz, Masken und Patches.
Werte und Philosophie: Wofür Anua steht
Anua entwickelt gezielte Lösungen für verschiedene Hautbedürfnisse. Drei Prinzipien ziehen sich durch das Sortiment.
- Eine Leitpflanze pro Linie. Jede Linie baut auf einem klar benannten Hauptinhaltsstoff auf: Heartleaf, Reis, Pfirsich oder PDRN. Das macht das Sortiment leicht zu verstehen.
- Pflanze plus Dermo-Wirkstoff. Pflanzliche Extrakte werden mit dermatologisch bekannten Wirkstoffen kombiniert, etwa Panthenol, Ceramide, Niacinamid oder Azelainsäure.
- Zahlen auf dem Etikett. Viele Anua-Produkte tragen eine Zahl im Namen. Bei Heartleaf 77, Heartleaf 70 Cream oder Rice 70 verrät sie, wie viel des Hauptinhaltsstoffs in der Formel steckt. Was genau das bedeutet, zeigt die Grafik unten.
Was die Zahlen in den Anua-Produktnamen bedeuten
Wichtig: Gemeint ist der Anteil des Extrakts, nicht der reinen Pflanze. Pflanzenextrakte bestehen selbst zu einem großen Teil aus Wasser. Die Zahl sagt also etwas über die Gewichtung in der Formel, nicht über die Wirkstärke. Bei der Heartleaf 70 Daily Lotion steht Heartleaf-Wasser (Houttuynia Cordata Flower/Leaf/Stem Water) an erster Stelle der INCI. Die 70 Prozent sind dort eine Herstellerangabe.
Die wichtigsten Anua-Wirkstoffe
Heartleaf, botanisch Houttuynia cordata, ist eine Pflanze mit herzförmigen Blättern, die in Ostasien traditionell geschätzt wird. In der Hautpflege gilt sie als beruhigend wirkender und feuchtigkeitsspendender Pflanzenextrakt. Ihr Geruch ist leicht krautig, weshalb sie in Korea auch als K-Herb bezeichnet wird. Mehr über die Pflanze, ihre Inhaltsstoffe und ihre Geschichte liest du in unserem PuriPedia-Eintrag zu Heartleaf. Rund um diese Leitpflanze nutzt die Marke eine ganze Reihe weiterer Wirkstoffe:
Heartleaf (Houttuynia Cordata)
Die Leitpflanze der Marke. Pflegt gestresste Haut, spendet Feuchtigkeit und wirkt beruhigend. Steht im 77-Toner an erster Stelle der INCI.
Quercetin
Ein Pflanzenstoff aus der Gruppe der Flavonoide, der unter anderem in Heartleaf vorkommt. Namensgeber des Heartleaf Quercetinol Reinigungsschaums.
PDRN (Sodium DNA)
Ein DNA-Fragment, das in der INCI als Sodium DNA erscheint. Im Mittelpunkt der PDRN-Linie, dort kombiniert mit Hyaluronsäure und Kollagen.
Azelainsäure
Eine Dicarbonsäure, die die Haut sanft verfeinert und zu einem ebenmäßiger wirkenden Hautbild beiträgt. Kern der Azelaic-Linie.
Niacinamid und Tranexamsäure
Das Duo hinter dem Niacinamide 10 + TXA 4 Serum. Unterstützt einen gleichmäßiger wirkenden Teint.
Reis (Oryza Sativa)
Reiskleie-Wasser und Reisextrakt bilden die Basis der Rice-Linie. Sie spenden Feuchtigkeit und unterstützen einen frischen Glow.
Panthenol und Ceramide
Pflegende Begleiter in vielen Formeln. Sie unterstützen die Hautbarriere und tragen zu einem geschmeidigen Hautgefühl bei.
Pfirsich (Prunus Persica)
Fruchtextrakt als Basis des Peach 70 Niacinamide Serums, kombiniert mit Niacinamid für einen strahlender wirkenden Teint.
Die Produktlinien von Anua im Überblick
Aus dem einzelnen Heartleaf-Toner ist ein Sortiment mit mehreren Linien geworden. Jede Linie hat einen eigenen Schwerpunkt. Diese Tabelle hilft dir bei der Orientierung durch das Sortiment.
| Linie | Schwerpunkt | Bekannte Produkte | Passt zu |
|---|---|---|---|
| Heartleaf | Die Ursprungslinie, beruhigend und feuchtigkeitsspendend | 77 Soothing Toner, 77 Clear Pad, 80 Soothing Ampoule, 70 Intense Calming Cream, Pore Control Cleansing Oil, Quercetinol Cleansing Foam | empfindlicher, gestresster und Mischhaut |
| PDRN | Feuchtigkeit und Spannkraft mit PDRN, Hyaluronsäure und Kollagen | Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum, 100 Moisturizing Cream, Booster Toner, Capsule Mist, Eye Cream | trockener, müde wirkender Haut |
| Azelaic | Azelainsäure für ein ruhiger und ebenmäßiger wirkendes Hautbild | Azelaic Acid 10 Hyaluron Redness Soothing Serum, Azelaic Acid 3 Cica Toner, Redness Soothing Pad | Haut mit Rötungen oder Neigung zu Unreinheiten |
| Rice | Feuchtigkeit und Glow mit Reiskleie-Wasser und Ceramiden | Rice 70 Glow Milky Toner, 7 Rice Ceramide Barrier Serum, Rice 70 Glow Collagen Mask | trockener und fahl wirkender Haut |
| Teint-Seren | Niacinamid für einen gleichmäßiger wirkenden Hautton | Niacinamide 10 + TXA 4 Serum, Peach 70 Niacinamide Serum | allen, die an einem ebenmäßigen Teint arbeiten |
| Sonnenschutz | Täglicher UV-Schutz als letzter Schritt am Morgen | Zero-Cast Moisturizing Finish Sunscreen | jeder Routine, besonders mit Säuren |
Heartleaf 77 Soothing Toner: der Klassiker
Der Anua Heartleaf 77 Soothing Toner ist ein leichtes, wässriges Gesichtswasser. Er besteht zu 77 Prozent aus Heartleaf-Extrakt. Dazu kommen Glycerin, Betain und Panthenol für Feuchtigkeit sowie weitere Pflanzenextrakte, darunter Centella Asiatica, Portulak, Kamille, Klette und Mönchspfeffer. Parfum und Alkohol (Alcohol Denat.) sind in der INCI nicht aufgeführt. Der Toner eignet sich als erster Pflegeschritt nach der Reinigung, morgens wie abends. Du kannst ihn mit den Händen einklopfen oder mit einem Wattepad auftragen.
Heartleaf Pore Control Cleansing Oil: der Reinigungs-Hit
Das Anua Heartleaf Pore Control Cleansing Oil ist der erste Schritt der koreanischen Doppelreinigung. Es löst Make-up, Sonnenschutz und überschüssigen Talg. Die Basis bilden ein leichter Ester und mehrere Pflanzenöle, darunter Sonnenblumen-, Macadamia-, Oliven-, Jojoba- und Traubenkernöl. Emulgatoren sorgen dafür, dass das Öl mit Wasser milchig wird und sich gut abspülen lässt. Heartleaf-Extrakt ist enthalten, steht aber weiter hinten in der INCI. Ehrlich gesagt: Das Reinigungsöl enthält Duftstoff (Fragrance). Wie es sich im direkten Vergleich mit zwei anderen Reinigungsölen schlägt, zeigt unser Ratgeber Reinigungsöle im Vergleich.
PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum: die neue Generation
Mit der PDRN-Linie hat die Marke einen der großen Trends der letzten Jahre aufgegriffen. Das Anua PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum kombiniert Sodium DNA mit hydrolysierter Hyaluronsäure, Niacinamid, Kollagen und Glutathion. Kleine Kapseln im Serum zerplatzen beim Auftragen. Das Serum spendet viel Feuchtigkeit und trägt zu einem prallen, frischen Hautgefühl bei. Ein Duftstoff ist in der INCI nicht aufgeführt.
Azelaic Acid 10 Hyaluron Redness Soothing Serum: für Rötungen
Das Anua Azelaic Acid 10 Hyaluron Redness Soothing Serum setzt auf Azelainsäure, ergänzt durch Niacinamid, Panthenol, Allantoin, Centella-Wirkstoffe und Hyaluronsäure. Es pflegt Haut, die zu Rötungen oder Unreinheiten neigt, und trägt zu einem ruhiger wirkenden Hautbild bei. Weil es Azelainsäure und zusätzlich Betain-Salicylat enthält, kann es anfangs leicht kribbeln. Führe es langsam ein und verwende morgens immer Sonnenschutz.
Anua nach Kategorien
Wenn du nicht nach Linie, sondern nach Pflegeschritt suchst, deckt die Marke fast jede Kategorie einer koreanischen Routine ab:
- Reinigung: Reinigungsöl, Heartleaf Quercetinol Schaum, Hyaluronic Acid Gentle Foaming Cleanser und PDRN Cleansing Foam
- Toner und Pads: Heartleaf 77 Toner in mehreren Größen mit derselben Inhaltsstoffliste, Rice 70 Milky Toner, PDRN Booster Toner, Azelaic Toner, Clear Pads und Redness Soothing Pads
- Seren und Ampullen: PDRN, Azelaic Acid 10, Niacinamide 10 + TXA 4, Peach 70, 7 Rice Ceramide und Heartleaf 80 Ampoule
- Cremes und Lotionen: Heartleaf 70 Intense Calming Cream, Heartleaf 70 Daily Lotion und PDRN Moisturizing Cream
- Masken, Mists und Augenpflege: Tuchmasken, Capsule Mist, Eye Cream und Lip Serum
- Sonnenschutz: Zero-Cast Moisturizing Finish Sunscreen
So baust du eine Anua-Routine auf
Du musst nicht alles auf einmal kaufen. Eine Anua-Routine lässt sich Schritt für Schritt aufbauen, und viele Produkte passen auch in eine bestehende Routine. Wie die Doppelreinigung im Detail funktioniert, erklären wir in unserem Ratgeber zur richtigen Reihenfolge beim Double Cleansing. So sieht eine typische Routine aus:
Reinigungsöl
Abends auf trockener Haut einmassieren, mit etwas Wasser emulgieren und abspülen.
Reinigungsschaum
Ein milder Schaum entfernt Rückstände. Morgens reicht oft dieser Schritt allein.
Heartleaf 77 Toner
Direkt nach der Reinigung einklopfen oder mit einem Pad auftragen.
Serum
PDRN für Feuchtigkeit, Azelaic Acid 10 für ein ruhiger wirkendes Hautbild.
Creme oder Lotion
Heartleaf 70 Cream oder Daily Lotion, je nachdem, wie viel Pflege deine Haut braucht.
Sonnenschutz
Morgens als letzter Schritt, besonders wenn du Säuren verwendest.
Ist Anua für empfindliche Haut geeignet?
Für viele empfindliche Hauttypen ja, aber nicht jedes Produkt pauschal. Der Heartleaf 77 Toner, das PDRN Serum und das Azelaic Acid 10 Serum kommen ohne deklarierten Duftstoff aus. Das Reinigungsöl, der Quercetinol Schaum und das Peach 70 Serum enthalten dagegen Duftstoffe. Der Toner enthält außerdem Kamillenextrakt, was bei einer Allergie gegen Korbblütler wichtig ist. Diese Fehler solltest du beim Einstieg vermeiden:
Welches Anua-Produkt passt zu dir?
Wähle aus, was auf deine Haut am ehesten zutrifft. Die Empfehlung erscheint darunter.
Der Heartleaf 77 Soothing Toner ist das Produkt, das die Marke am besten zusammenfasst. Er passt in fast jede Routine, weil er einfach nach der Reinigung dazukommt.
Der Haken: Ein Toner allein ersetzt keine Creme. Bei trockener Haut brauchst du danach zusätzlich Feuchtigkeitspflege.
Starte mit dem Heartleaf 77 Toner und ergänze die Heartleaf 70 Intense Calming Cream mit Ceramid NP und Panthenol. Wenn deine Haut zu Rötungen neigt, kannst du später das Azelaic Acid 10 Serum dazunehmen.
Der Haken: Azelainsäure kann zu Beginn kribbeln. Starte mit jedem zweiten Abend und steigere langsam.
Das Heartleaf Pore Control Cleansing Oil und der Heartleaf Quercetinol Schaum mit Salicylsäure bilden das Reinigungsduo für ölige und Mischhaut. Danach passen der Heartleaf 77 Toner oder die Clear Pads.
Der Haken: Beide Reinigungsprodukte enthalten Duftstoffe. Wenn deine Haut darauf reagiert, wähle als zweiten Schritt lieber den Hyaluronic Acid Gentle Foaming Cleanser, der ohne Duftstoff auskommt.
Das PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum spendet viel Feuchtigkeit. Kombiniert mit dem Rice 70 Glow Milky Toner und der PDRN Moisturizing Cream entsteht eine durchgehend feuchtigkeitsbetonte Routine.
Der Haken: Wenn du dich vegan pflegst, achte darauf: Die PDRN-Produkte enthalten Sodium DNA und hydrolysiertes Kollagen, die häufig tierischen Ursprungs sind.
Der Heartleaf 77 Toner, das PDRN Serum und das Azelaic Acid 10 Serum führen keinen Duftstoff. Das Reinigungsöl, der Quercetinol Schaum und das Peach 70 Niacinamide Serum enthalten dagegen Fragrance oder Parfum.
Der Haken: Prüfe bei jedem neuen Produkt die Inhaltsstoffliste, denn auch Pflanzenextrakte können empfindliche Haut reizen.
Der Heartleaf 77 Soothing Toner enthält Kamillenextrakt (Chamomilla Recutita). Kamille gehört zu den Korbblütlern. Bei einer bekannten Allergie ist er deshalb nicht die richtige Wahl.
Wähle stattdessen Produkte, in deren INCI keine Korbblütler stehen, und mach vor der ersten Anwendung einen Test an der Innenseite des Unterarms.
Die Empfehlungen ersetzen keine Hautanalyse. Bei Hauterkrankungen sprich bitte mit deiner Hautärztin oder deinem Hautarzt.
Anua Erfahrungen: Was du realistisch erwarten kannst
Wer nach Anua Erfahrungen sucht, stößt vor allem auf Begeisterung für das Hautgefühl: Der Toner wird als leicht und unkompliziert beschrieben, das Reinigungsöl als gründlich und gut abwaschbar. Wichtig für deine eigenen Erwartungen: Ein Toner oder Reinigungsöl pflegt und bereitet die Haut vor, ein über Nacht verändertes Hautbild solltest du nicht erwarten. Spürbar ist meist das Gefühl direkt nach der Anwendung. Ob deine Haut insgesamt ruhiger und ausgeglichener wirkt, zeigt sich erst nach einigen Wochen regelmäßiger Pflege. Anua ist zudem noch eine junge Marke. Langjährige unabhängige Erfahrungen, wie bei Marken mit jahrzehntelanger Geschichte, gibt es naturgemäß noch nicht.
Anua bei Purida
Bei Purida findest du eine große Auswahl der Marke, vom Heartleaf 77 Toner in mehreren Größen über die PDRN- und Azelaic-Linie bis zum Sonnenschutz. Jedes Produkt hat bei uns eine vollständige Inhaltsstoffliste, damit du vor dem Kauf prüfen kannst, ob es zu deiner Haut passt.
Häufige Fragen zu Anua
Hier findest du Antworten auf die Fragen, die am häufigsten zur Marke gestellt werden. Klapp auf, was dich interessiert.
Was ist Anua für eine Marke und wer steckt dahinter?
Anua ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2019 gestartet ist. Sie gehört zum Unternehmen The Founders aus Seoul, das 2017 von Lee Sun-hyung und Lee Chang-ju gegründet wurde. Bekannt ist die Marke vor allem für ihre Pflege mit Heartleaf.
Was bedeuten die Zahlen bei Anua?
Bei vielen Produkten beschreibt die Zahl im Namen den Anteil des Hauptinhaltsstoffs in der Formel. Der Heartleaf 77 Toner enthält 77 Prozent Heartleaf-Extrakt, die Heartleaf 70 Cream 70 Prozent. Gemeint ist der Extrakt, nicht die reine Pflanze. Nicht jede Zahl ist eine Prozentangabe, deshalb lohnt sich der Blick in die INCI.
Sind Anua-Produkte gut?
Die Marke gehört international zu den erfolgreichsten aus Korea, und vor allem Toner und Reinigungsöl haben viele Fans. Ob ein Produkt für dich gut ist, hängt aber von deiner Haut ab. Prüfe die Inhaltsstoffe, besonders wenn du auf Duftstoffe oder bestimmte Pflanzen reagierst.
Ist Anua bei Pickeln und unreiner Haut geeignet?
Für Haut, die zu Unreinheiten neigt, gibt es passende Produkte: den Quercetinol Reinigungsschaum mit Salicylsäure, die Clear Pads und das Azelaic Acid 10 Serum. Sie pflegen die Haut und tragen zu einem klarer wirkenden Hautbild bei. Bei starker oder entzündlicher Unreinheit ist eine Hautärztin oder ein Hautarzt die richtige Anlaufstelle.
Ist Anua vegan?
Nicht pauschal. Viele Heartleaf-Produkte enthalten keine tierischen Inhaltsstoffe. Die PDRN-Linie enthält aber Sodium DNA und hydrolysiertes Kollagen, das 7 Rice Ceramide Serum enthält Honigextrakt. Wenn du vegan pflegst, prüfe deshalb jedes Produkt einzeln.
Was ist besser: Anua Heartleaf oder Centella?
Beide Pflanzen gelten in der koreanischen Pflege als beruhigend wirkend und feuchtigkeitsspendend. Ein klares Besser gibt es nicht. Der Heartleaf 77 Toner enthält übrigens auch Centella Asiatica Extrakt, du musst dich also nicht zwingend entscheiden.
Mit welchem Anua-Produkt sollte ich anfangen?
Am bekanntesten ist der Heartleaf 77 Soothing Toner, weil er in fast jede Routine passt. Wenn du vor allem gründlicher reinigen möchtest, ist das Heartleaf Pore Control Cleansing Oil ein guter Einstieg. Bei trockener Haut bietet sich das PDRN Serum an.
Fazit: Anua ist Heartleaf-Pflege mit klarer Handschrift
Anua zeigt, wie schnell eine koreanische Marke mit einer klaren Idee wachsen kann: eine Leitpflanze, verständliche Zahlen auf dem Etikett und Formeln, die Pflanze und Dermo-Wirkstoff verbinden. Für empfindliche, gestresste und Mischhaut ist die Marke ein guter Startpunkt. Wenn du auf Duftstoffe oder Korbblütler reagierst, wähle mit Blick auf die INCI aus.
