haruharu wonder: Die Black-Rice-Marke aus Korea im Porträt
haruharu wonder ist die koreanische Marke, die fermentierten Schwarzreis zu ihrem Markenzeichen gemacht hat. Ihr Name bedeutet Tag für Tag, und genau so versteht sie Pflege: einfache Schritte, die du jeden Tag gern machst, statt schneller Versprechen. In diesem Porträt erfährst du, wer hinter haruharu wonder steckt, wie aus einer Marke mit ausgezeichneter Verpackung eine internationale Größe wurde, was es mit dem fermentierten Black Rice auf sich hat, welche Linien es gibt und wie du die Produkte in deine Routine einbaust. Mit ehrlichen Hinweisen, wo die Marke nicht die richtige Wahl ist.
haruharu wonder in sechs Stationen
Was ist haruharu wonder?
haruharu wonder ist eine koreanische Hautpflegemarke. Gegründet hat sie Jae Won Jeong, die die Marke bis heute als CEO führt. Sie ist in Seoul geboren und aufgewachsen und bringt einen Hintergrund in Kunst, Design und Produktentwicklung mit. Mitgründer und Finanzchef ist Yun Suk Roh. Auf den Markt kam haruharu wonder im April 2019, finanziert hat sich das Unternehmen bisher aus eigenen Mitteln. Die Marke bezeichnet sich als female-owned, also in Frauenhand. Ihr Leitsatz lautet „Live with wonder, day by day“, also: jeden Tag mit Staunen leben.
Der Markenname schreibt sich klein. „Haru“ heißt auf Koreanisch Tag, „haruharu“ bedeutet Tag für Tag. Dahinter steht eine Haltung, die die Marke Slow Beauty nennt: Pflege soll beständig wirken, nicht über Nacht. Statt zehn Schritten setzt die Marke auf eine überschaubare Grundroutine aus Reinigung, Feuchtigkeit und Sonnenschutz.
Kurz erklärt: Black Rice ist der englische Name für Schwarzreis. Bei dieser Marke steht er auf fast jeder Verpackung, weil fermentierter Schwarzreis der Leitwirkstoff der Marke ist. Was Reis in der Hautpflege allgemein kann, liest du in unserem PuriPedia-Eintrag zu Reis-Extrakt.
Die Geschichte von haruharu wonder: Design, Haltung, Weltmarkt
Eine Gründerin mit Blick für Gestaltung
Dass die Gründerin aus dem Design kommt, sieht man der Marke an. Verpackung und Markenauftritt erhielten mehrere internationale Design-Auszeichnungen, 2019 den Red Dot Design Award und den IDEA, 2020 den iF Design Award. Die Gestaltung ist dabei nicht nur schön, sondern praktisch gedacht: Auf den Umverpackungen steht Blindenschrift, damit auch Menschen mit Sehbehinderung die Produkte erkennen. Die Marke gibt an, dass ihre Partner für die Verpackung FSC-zertifiziert sind. Jae Won Jeong entwickelt ihre Produkte aus dem eigenen Alltag heraus, als jemand, der selbst ständig nach etwas Besserem für die eigene Haut sucht.
2021: Der Weg zu Unscented
2021 kündigte die Gründerin Black-Rice-Produkte ohne Duft an. Heute tragen viele Produkte der Marke den Zusatz Unscented auf dem Etikett. Das ist die Antwort der Marke auf eine Frage, die sich viele mit empfindlicher Haut stellen: Wie viel Duft braucht Pflege eigentlich? Für die Marke lautet die Antwort heute bei den meisten Klassikern: gar keinen. Ein Beispiel ist der Black Rice Hyaluronic Toner, der ohne Alkohol und ohne Duftstoffe auskommt. Inzwischen beschreibt die Marke ihre Formeln insgesamt als frei von Duftstoffen.
2024 bis 2026: Von Seoul in die Welt
Im Dezember 2024 startete die Marke in 101 Filialen einer großen britischen Drogeriekette, zuerst mit fünf Produkten der Black-Rice-Linie. Gleichzeitig expandierte haruharu wonder nach Europa, in den Nahen Osten und nach Asien. Anfang 2026 folgte der landesweite Start in den USA. Inzwischen ist die Marke in mehr als 150 Ländern erhältlich. Einen Teil ihrer Bekanntheit verdankt sie sozialen Medien, sie selbst beschreibt sich als viral gegangene koreanische Pflegemarke.
Die Werte hinter haruharu wonder
Neben dem Wirkstoff prägt vor allem die Haltung die Marke. Diese vier Punkte stehen dafür:
- Vegan und tierversuchsfrei: Die Marke nennt für ihre Produkte Siegel von The Vegan Society, EVE Vegan und PETA.
- Unscented als Standard: Viele beliebte Produkte gibt es ohne zugesetzten Duft.
- Barrierepflege im Fokus: Ihre patentierte Schwarzreis-Fermentation stellt die Marke ausdrücklich in den Dienst der Barrierepflege.
- Inklusive Gestaltung: Blindenschrift auf der Umverpackung und Kartons, die sich leicht öffnen lassen.
Fermentierter Schwarzreis: das Herzstück von haruharu wonder
Schwarzreis ist eine Reissorte, deren dunkle, fast violette Farbe von Anthocyanen stammt. Diese Pflanzenfarbstoffe zählen wie Polyphenole und Flavonoide zu den Antioxidantien. Die Marke verwendet Schwarzreis aus Korea und fermentiert ihn in einem eigenen, patentierten Verfahren. Die Fermentation läuft bei niedriger Temperatur und dauert über 400 Stunden. Danach wird der Reis getrocknet und extrahiert.
So entsteht der fermentierte Black Rice von haruharu wonder
Vereinfachte Darstellung. Mengen und Konzentrationen im einzelnen Produkt sind daraus nicht ablesbar.
Warum fermentieren? Bei der Fermentation verändern Mikroorganismen die Zusammensetzung eines Pflanzenrohstoffs. haruharu wonder verspricht, dass dadurch die antioxidative Aktivität des Schwarzreises deutlich steigt.
Blick auf die INCI: Auf der Inhaltsstoffliste findest du keinen Eintrag namens Black Rice. Reis erscheint dort als Oryza Sativa (Rice) Extract, als Reiskleieöl (Bran Oil) oder als Reiskeimöl (Germ Oil), denn die INCI-Bezeichnung unterscheidet nicht nach Reissorte.
Rund um den Schwarzreis kombiniert die Marke weitere Inhaltsstoffe. Diese findest du in den Produkten bei Purida:
Reis-Extrakt
Oryza Sativa Extract steckt in Gel, Augencreme und Sonnencreme. Reis pflegt die Haut und trägt zu einem ebenmäßig wirkenden Teint bei.
Reiskleieöl
Die erste Zutat im Reinigungsöl. Das Öl aus der Hülle des Reiskorns löst Make-up und pflegt dabei.
Aspergillus Ferment
Ein Fermentationsprodukt, das in Augencreme und Reinigungsgel enthalten ist. Fermente sind typisch für die Philosophie der Marke.
Bakuchiol
Ein Pflanzenstoff aus den Samen der Babchi-Pflanze. In der Augencreme unterstützt er ein glatter wirkendes Hautbild.
Niacinamid
Vitamin B3 in Augencreme und Sonnencreme. Es unterstützt die Hautbarriere und ein ebenmäßiges Hautbild.
Beta-Glucan und Ceramid NP
Beta-Glucan spendet Feuchtigkeit, Ceramid NP in der Sonnencreme trägt zu einer geschmeidigen Hautbarriere bei.
Die Produktlinien von haruharu wonder im Überblick
Das Sortiment ist mit den Jahren deutlich gewachsen. Die Black-Rice-Linie ist bis heute der Kern, daneben gibt es eigene Linien für Barrierepflege, Sonnenschutz und Festigkeit. Diese Tabelle hilft dir bei der Orientierung:
| Linie | Wofür sie steht | Bekannte Produkte | Passt zu |
|---|---|---|---|
| Black Rice | Die Grundlinie mit fermentiertem Schwarzreis für Reinigung, Feuchtigkeit und Alltag | Hyaluronic Toner, Deep Cleansing Oil, 5.5 Soft Cleansing Gel, Bakuchiol Eye Cream, Airyfit Daily Sunscreen | dem Einstieg und einer schlanken Routine |
| Barrier | Barrierepflege mit Probiotika und Ceramiden | Probiotics Barrier Essence, 5 Ceramide Barrier Moisturizing Cream, Probiotics Barrier 2% NAD+ Serum Mist | trockener oder gestresst wirkender Haut |
| Unscented-Varianten | Die sanfte Seite der Marke: bekannte Produkte ohne zugesetzten Duft | Reinigungsöl, Reinigungsgel, Augencreme, Sonnencreme und weitere | empfindlicher Haut, die auf Duft reagiert |
| Sonnenschutz | Weitere Sonnenschutzprodukte neben der Airyfit Daily Sunscreen | Daily Soothing Sun Shield, Top-to-Toe SPF Veil, Moisture Pure Mineral Relief Sunscreen | Gesicht und Körper im Alltag |
| Rose PDRN | Pflege für Glow und ein fester wirkendes Hautbild | Soothing Serum, Firming Serum mit 0,1 % Retinal | erfahrenen Nutzerinnen und Nutzern von Wirkstoffen |
haruharu wonder bei Purida: vier Produkte im Detail
Bei Purida findest du vier Produkte aus der Black-Rice-Linie. Alle vier kommen ohne Parfum aus.
Black Rice Deep Cleansing Oil: Reinigung mit Reiskleieöl
Das haruharu wonder Black Rice Deep Cleansing Oil ist der erste Schritt der Doppelreinigung. Die INCI ist kurz und klar: Reiskleieöl steht an erster Stelle, dazu kommen Sonnenblumen-, Oliven-, Jojoba- und Macadamiaöl sowie Vitamin E. Ein Emulgator sorgt dafür, dass das Öl mit Wasser milchig wird und sich gut abspülen lässt. Make-up und Sonnenschutz löst es dabei sanft, ohne dass du rubbeln musst. Wegen des Macadamiaöls ist es bei einer Nussallergie nicht die richtige Wahl.
Black Rice Moisture 5.5 Soft Cleansing Gel: mild für jeden Tag
Das Black Rice Moisture 5.5 Soft Cleansing Gel ist der zweite Reinigungsschritt oder die schnelle Reinigung am Morgen. Die 5.5 im Namen steht für den hautfreundlichen pH-Wert. Gereinigt wird mit milden Tensiden wie Coco-Betaine und Potassium Cocoyl Glycinate, dazu kommen Reis-Extrakt, Ginseng, Bambus, Beta-Glucan und Trehalose, die die Haut mit Feuchtigkeit versorgen.
Black Rice Moisture Airyfit Daily Sunscreen SPF50+: der tägliche Schutz
Die haruharu wonder Airyfit Daily Sunscreen ist eine leichte Sonnencreme mit LSF 50+. Sie arbeitet mit modernen organischen UV-Filtern wie Ethylhexyl Triazone, Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine und Diethylamino Hydroxybenzoyl Hexyl Benzoate. Mineralische Filter enthält sie nicht. Dazu pflegen Niacinamid, Ceramid NP, Reis-Extrakt, Reiskleieöl und Heartleaf. Die Textur ist nicht fettend mit samtigem Finish, sie eignet sich damit gut als Basis unter Make-up.
Black Rice Bakuchiol Augencreme: sanfte Pflege für die Augenpartie
Die haruharu wonder Bakuchiol Augencreme verbindet Bakuchiol mit Niacinamid, Reis-Extrakt, Reiskeimöl, Ginseng, Adenosin und Centella asiatica. Bakuchiol gilt als pflanzliche Alternative zu Retinol und wird von vielen als sanfter empfunden. Die Creme pflegt die zarte Haut rund um die Augen und unterstützt ein glatter wirkendes Hautbild bei feinen Linien.
Deine Routine mit haruharu wonder
Die Produkte sind für eine schlanke Routine gemacht. Morgens reichen Reinigungsgel, Feuchtigkeit und Sonnenschutz, abends kommt die Doppelreinigung dazu. Wie die zwei Reinigungsschritte genau zusammenspielen, erklärt unser Ratgeber zum Double Cleansing.
Reinigungsöl
Abends auf trockene Haut geben, einmassieren, mit etwas Wasser emulgieren und abspülen.
Reinigungsgel
Mit lauwarmem Wasser aufschäumen und sanft nachreinigen. Morgens genügt dieser Schritt allein.
Toner und Pflege
Feuchtigkeit mit Toner, Essenz oder Creme deiner Wahl, je nach Hautbedürfnis.
Augencreme
Eine kleine Menge mit dem Ringfinger um die Augen einklopfen, mit Abstand zum Wimpernrand.
Sonnenschutz
Morgens als letzter Pflegeschritt, großzügig auftragen und tagsüber erneuern.
Ist haruharu wonder für empfindliche Haut geeignet?
Für viele ja. Die Marke positioniert sich ausdrücklich für empfindliche Haut, und die vier Produkte bei Purida enthalten kein Parfum. Unscented bedeutet allerdings nur: kein zugesetzter Duft. Pflanzenextrakte können trotzdem einen leichten Eigengeruch haben, und jede Haut reagiert anders. Wenn deine Haut schnell rot wird, findest du in unserem Ratgeber zu sensibler Haut und Rötungen weitere Hinweise. Diese Fehler solltest du beim Einstieg vermeiden:
Welches haruharu wonder-Produkt passt zu dir?
Wähle aus, was du suchst. Die ehrliche Empfehlung erscheint darunter.
Black Rice Deep Cleansing Oil löst Make-up und Sonnenschutz mit Reiskleieöl und weiteren Pflanzenölen. Danach mit dem Reinigungsgel nachreinigen, dann ist die Doppelreinigung komplett.
Black Rice Moisture 5.5 Soft Cleansing Gel reinigt mit milden Tensiden und ist auf einen pH-Wert von 5.5 eingestellt. Ideal am Morgen oder als zweiter Schritt am Abend.
Black Rice Moisture Airyfit Daily Sunscreen SPF50+ ist leicht, nicht fettend und eignet sich als Basis unter Make-up. Sie pflegt zusätzlich mit Niacinamid und Ceramid NP.
Black Rice Bakuchiol Augencreme pflegt die Augenpartie mit Bakuchiol, Niacinamid und Reis. Eine gute Wahl, wenn du sanfte Pflege für erste feine Linien suchst.
Der Haken: Bei dunklen Augenringen sind die Erwartungen oft zu hoch. Die Creme pflegt die Haut, an erblich bedingten Schatten ändert sie nichts.
Das Reinigungsgel passt gut. Beim Reinigungsöl lohnt ein genauer Blick: Es besteht fast nur aus Pflanzenölen, darunter Olivenöl. Bei Haut, die zu Unreinheiten neigt, solltest du es vollständig emulgieren, gründlich abspülen und immer mit dem Gel nachreinigen. Beobachte zwei bis drei Wochen, wie deine Haut reagiert.
Die Airyfit Daily Sunscreen arbeitet ausschließlich mit organischen UV-Filtern, Zinkoxid oder Titandioxid enthält sie nicht. Wenn du bewusst nur mineralischen Sonnenschutz verwenden möchtest, ist sie nicht die richtige Wahl. Die Marke hat mit der Moisture Pure Mineral Relief Sunscreen zwar auch eine mineralische Variante, die führen wir aktuell aber nicht. Die übrigen drei Produkte bei Purida kannst du trotzdem gut kombinieren.
Die Empfehlungen ersetzen keine individuelle Hautberatung. Bei Hauterkrankungen sprich bitte mit deiner Hautärztin oder deinem Hautarzt.
Wie gut ist haruharu wonder? Unsere ehrliche Einschätzung
Was haruharu wonder auszeichnet, ist die Konsequenz. Die Marke hat einen klaren Leitwirkstoff, eine wiedererkennbare Gestaltung und einen nachvollziehbaren Kurs in Richtung duftfreier Formeln. Die Inhaltsstofflisten der Produkte bei Purida sind übersichtlich, jede Position hat eine erkennbare Aufgabe. Ein Wundermittel ist die Marke trotzdem nicht, und das will sie auch nicht sein. Der Name sagt es schon: Die Wirkung entsteht Tag für Tag, durch eine Routine, die du gern beibehältst. Wer schnelle, spektakuläre Effekte sucht, wird eher enttäuscht. Wer eine ruhige, verlässliche Grundpflege möchte, ist hier gut aufgehoben.
Häufige Fragen zu haruharu wonder
Ist haruharu wonder eine koreanische Marke?
Ja. haruharu wonder ist eine südkoreanische Hautpflegemarke. Gründerin und Geschäftsführerin ist Jae Won Jeong aus Seoul, auf den Markt kam die Marke im April 2019. Der Name kommt aus dem Koreanischen und bedeutet Tag für Tag.
Für was ist haruharu wonder gut?
Die Marke ist bekannt für eine einfache, sanfte Grundroutine mit fermentiertem Schwarzreis: Reinigungsöl, Reinigungsgel, Toner, Augencreme und Sonnenschutz. Viele Produkte sind auf Feuchtigkeit und die Hautbarriere ausgerichtet und eignen sich auch für empfindliche Haut.
Wie gut ist haruharu wonder?
haruharu wonder überzeugt vor allem mit übersichtlichen Formeln, Unscented-Varianten und einem klaren Markenprofil. Wie gut ein Produkt für dich ist, hängt von deinem Hauttyp ab, deshalb lohnt der Blick auf die INCI und ein Verträglichkeitstest.
Ist haruharu wonder vegan und tierversuchsfrei?
Ja. Die Marke nennt Zertifizierungen von The Vegan Society, EVE Vegan und PETA und gibt an, ohne Tierversuche zu arbeiten.
Was bedeutet Unscented bei haruharu wonder?
Unscented heißt, dass dem Produkt kein Duft zugesetzt wurde. Die vier Produkte bei Purida enthalten kein Parfum. Pflanzenextrakte können trotzdem einen leichten Eigengeruch haben.
Welches haruharu wonder-Produkt eignet sich für den Einstieg?
Am einfachsten ist die Reinigung: Das Black Rice Deep Cleansing Oil und das 5.5 Soft Cleansing Gel passen in fast jede bestehende Routine. Wenn du nur ein Produkt ausprobieren möchtest, ist die Airyfit Daily Sunscreen eine gute Wahl, weil du sie jeden Tag brauchst.
Ist fermentierter Schwarzreis besser als normaler Reis?
Die Marke verspricht, dass die Fermentation die antioxidative Aktivität des Schwarzreises steigert. Schwarzreis selbst enthält von Natur aus Anthocyane, die ihm seine dunkle Farbe geben.
Fazit: haruharu wonder ist sanfte Pflege für jeden Tag
haruharu wonder verbindet fermentierten Schwarzreis mit einer klaren Haltung: vegane Formeln, oft ohne zugesetzten Duft und mit Blick auf eine stabile Hautbarriere. Die Marke ist ideal, wenn du eine ruhige, verlässliche Grundroutine suchst. Wenn du nur mineralischen Sonnenschutz verwenden möchtest, wählst du bei der Sonnencreme besser mit Bedacht.
